얼핏 ‘잼 팩 클렌저’ 4차 완판…세안을 K-뷰티 경험으로 바꾸다

내추럴 클린뷰티 브랜드 얼핏(EARFIT)이 스크럽과 팩, 클렌징 기능을 결합한 ‘JAM Pack Cleanser’를 앞세워 국내외 시장과의 접점을 확대하고 있다. 잼을 연상시키는 감각적인 제형과 약산성 세정 설계로 차별화했으며, 일본 오프라인 유통과 국내외 뷰티·문화 행사를 통해 글로벌 브랜드 경험을 넓히고 있다.

얼핏(Earfit)의 히어로 제품 ‘JAM Pack Cleanser’. 쫀득한 스프레드 잼을 연상시키는 크림 타입의 텍스처와 스크럽·팩·클렌징을 하나의 제품으로 경험할 수 있도록 했다. 얼핏은 ‘자연에서 재배하고 과학으로 채우다’라는 브랜드 철학을 바탕으로 자연과 피부과학을 결합한 클린뷰티를 지향한다. (사진 제공 : 위어드피플)

[피플게이트] 내추럴 클린뷰티 브랜드 얼핏(EARFIT)이 감각적인 제형과 차별화된 사용법을 갖춘 ‘JAM Pack Cleanser(잼 팩 클렌저)’를 대표 제품으로 육성하며 국내외 K-뷰티 시장 공략에 속도를 내고 있다.

JAM Pack Cleanser는 스프레드 잼을 연상시키는 쫀득하고 풍성한 크림 타입의 텍스처가 특징이다. 메이크업과 노폐물을 씻어내는 기본적인 세정 기능에 스크럽과 팩을 결합해 하나의 제품으로 다양한 클렌징 루틴을 경험하도록 설계했다.

얼핏이라는 브랜드명에는 젊고 건강한 피부 본연의 모습을 오래 유지한다는 의미와 ‘얼핏 봐도 예쁘다’는 한국어의 감성적인 표현을 함께 담았다. 글로벌 소비자가 기억하기 쉬운 이름에 한국적인 정서를 결합해 브랜드 정체성을 구축했다.

브랜드가 제시하는 핵심 철학은 ‘자연에서 재배하고 과학으로 채우다’이다. 자연에서 얻은 원료에 피부과학적 접근을 더하고, 피부 장벽과 보습을 고려해 프로바이오틱스와 세라마이드 등 피부 컨디셔닝 성분을 제품 설계에 적용하고 있다.

얼핏 JAM Pack Cleanser, PHA·LHA·AHA와 원물 파우더 결합

JAM Pack Cleanser는 PHA·LHA·AHA 성분을 적용해 피부 표면의 묵은 각질을 관리하고, 쌀가루와 아몬드가루 등 원물 유래 파우더를 더해 스크럽 케어를 함께 할 수 있도록 구성했다.

pH 5.5의 약산성 제형을 채택해 세안 과정에서 피부 밸런스를 고려했다. 피부에 밀착되는 쫀득한 제형과 풍성한 거품을 통해 클렌징을 감각적인 뷰티 경험으로 확장한 것도 제품의 주요 특징이다.

사용 방법은 피부 상태와 관리 목적에 따라 선택할 수 있다. 매일 사용하는 데일리 클렌저부터 피부결을 관리하는 스크럽, 일정 시간 피부에 올려두는 스페셜 팩까지 하나의 제품으로 구성할 수 있다.

스크럽과 팩, 클렌징 기능을 하나로 구성한 얼핏(EARFIT)의 JAM Pack Cleanser 잼 팩 클렌저 제품

얼핏(Earfit)의 히어로 제품 ‘JAM Pack Cleanser’. (사진 제공 : 위어드피플)

얼핏은 이를 통해 ‘스크럽은 확실하게, 클렌징은 순하게, 피부결은 매끈하게’라는 제품 메시지와 함께 ‘클렌징으로 시작하는 스킨케어’라는 새로운 뷰티 루틴을 제안하고 있다.

제품에는 사과추출물 등 자연 유래 성분도 적용했다. 얼핏은 피부를 빠르게 변화시키는 관리보다 매일의 건강한 생활 습관을 통해 피부 본연의 컨디션을 유지한다는 ‘슬로우에이징(Slow-aging)’ 철학을 브랜드에 반영했다.

패키지에는 콩기름 인쇄와 사탕수수 부산물을 활용한 종이 등 친환경 소재를 적용했다. 위생에 대한 소비자 관심을 반영해 항균 코팅 패키지를 도입하는 등 제품 내용물과 포장 전반에서 지속가능성을 고려하고 있다.

일본 오프라인 유통 확대…고기능성 스킨케어 라인으로 확장

얼핏은 일본 루미네 백화점 내 크리마레 매장을 비롯한 현지 오프라인 유통 채널에 진출했다. 초기 입고 물량이 빠르게 소진된 이후 추가 입고와 판매가 이어지면서 JAM Pack Cleanser는 브랜드의 해외 진출을 이끄는 핵심 제품으로 자리매김하고 있다.

JAM Pack Cleanser는 현재까지 4차 완판을 이어가며 제품 경쟁력과 시장성을 확인했다. 감각적인 텍스처와 팩·스크럽·클렌징을 결합한 사용 경험이 제품을 직접 만지고 체험한 뒤 공유하는 글로벌 K-뷰티 소비 흐름과 맞닿았다는 평가다.

얼핏(Earfit)의 히어로 제품 ‘JAM Pack Cleanser’. (사진 제공 : 위어드피플)

얼핏은 2023~2024 한국방문의 해 ‘코리아 서머 뷰티 세일’을 비롯해 2024 마이소울박스, 일본 오사카에서 열린 AMZ K-Festival 등 국내외 뷰티·문화 행사에도 참여했다. 현지 소비자와 인플루언서를 대상으로 제품 체험 기회를 확대하며 브랜드 인지도를 높여왔다.

글로벌 뷰티 시장에서 K-뷰티의 경쟁 요소는 성분과 패키지를 넘어 소비자가 직접 만지고 사용하며 공유할 수 있는 경험으로 확대되고 있다. JAM Pack Cleanser는 쫀득한 잼 형태의 제형과 부드럽게 롤링되는 스크럽, 팩과 클렌징을 연결한 사용법을 통해 세안을 하나의 스킨케어 과정으로 재구성했다.