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| Koipa-Shopee 업무협약 체결 사진 @한국지식재산보호원(KOIPA) |
급성장하는 글로벌 이커머스와 위조상품 문제
글로벌 이커머스 시장은 놀라운 성장세를 보이고 있다. 2018년 2조9천억 달러에서 2023년 5조8천억 달러로 5년 만에 2배 규모로 확대됐다. 연평균 성장률은 14.6%에 달한다. 이 중 동남아시아 최대 온라인 플랫폼인 Shopee는 2023년에 월간 이용자 3억명을 돌파하며 글로벌 플랫폼으로 성장하였다. 하지만 시장 성장과 함께 지식재산권 침해 문제도 심각해지고 있다. 세계지식재산기구(WIPO)의 2023년 보고서에 따르면, 전자상거래를 통한 지식재산 침해 사례는 2018년 대비 약 2.5배 증가하였으며, 특히 K-패션, K-뷰티, K-팝 관련 상품이 주요 표적이 되고 있다. 한국기업의 피해 규모 또한 심각한 수준이다. OECD 보고서에서는 2021년 기준 한국기업의 지식재산권을 침해하는 위조상품 규모가 전 세계적으로 약 97억 달러(11.1조원)에 달하며, 이는 우리나라 전체 수출액의 1.5%에 해당한다고 분석했다. 이로 인한 한국기업의 매출액 손실은 61억 달러(약 7조원)에 이른다. 이러한 상황에서 Shopee와 같은 대형 플랫폼과의 협력은 K-브랜드 보호를 강화하는 데 중요한 역할을 할 것으로 판단된다. 3대 핵심 협력 분야 이번 업무협약의 핵심은 세 가지 주요 협력 분야로 구성되어 있다. 첫째, K-브랜드 지식재산권 침해 대응 체계 강화다. Shopee는 한국 브랜드와 관련한 지식재산권 침해 의심 사례의 모니터링 및 신고에 대해 신속한 처리가 이루어지도록 협력하기로 했다. 둘째, 위조상품 유통 차단을 위한 오프라인 단속 협력이다. 온라인 위조상품 단속의 한계를 극복하고 효과적인 위조상품 유통 차단을 위해 필요시 오프라인 단속을 공동으로 추진하기로 했다. 셋째, 지식재산권 보호 인식 확산을 위한 교육 활동 전개다. 판매자와 소비자 모두의 지식재산권 보호 의식 향상을 위해 양 기관이 공동으로 교육 및 인식 제고 활동을 전개해 나갈 계획이다. 김용선 한국지식재산보호원장은 “이번에 동남아에서 45%의 시장 점유율을 차지하고 있는 글로벌 온라인 플랫폼 기업인 Shopee와 K-브랜드 보호를 위한 협력체계를 마련하게 되어 기쁘다”면서 “앞으로 다른 주요 글로벌 이커머스 플랫폼과의 협력도 확대하여 우리 기업들의 해외 진출과 수출활동을 적극 뒷받침하겠다”라고 강조했다. Ian Ho Shopee 부사장은 “Shopee는 한국 브랜드를 더 잘 보호하기 위해 KOIPA와의 파트너십을 갱신하고 강화하게 된 것을 자랑스럽게 생각한다"고 말하고, 전자상거래가 지속적으로 성장함에 따라, KOIPA와 같은 신뢰할 수 있는 파트너와 긴밀히 협력하여 지식재산권 집행을 강화하고 모든 사용자를 위한 안전하고 신뢰할 수 있는 환경을 구축하는 것이 그 어느 때보다 중요하다.”라고 강조했다.Southeast Asia's Largest E-commerce Platform Shopee Agrees to Actively Cooperate in Blocking Counterfeit K-Brand Distribution
Korea Intellectual Property Protection Agency Signs IP Protection MOU with Shopee
The Korea Intellectual Property Protection Agency (Director Kim Yong-seon) announced that it signed a Memorandum of Understanding (MOU) at Shopee's Singapore headquarters on June 24. This agreement encompasses significantly expanded cooperation for K-brand protection, including offline enforcement linkages for fundamental solutions to counterfeit product distribution. Rapid Growth of Global E-commerce and Counterfeit Product Issues The global e-commerce market is showing remarkable growth. It expanded from $2.9 trillion in 2018 to $5.8 trillion in 2023, doubling in size over five years. The average annual growth rate reaches 14.6%. Shopee, Southeast Asia's largest online platform, surpassed 300 million monthly users in 2023, establishing itself as a global platform. However, intellectual property infringement issues are becoming serious alongside market growth. According to the World Intellectual Property Organization (WIPO) 2023 report, intellectual property infringement cases through e-commerce increased approximately 2.5 times compared to 2018.Asia and Latin America regions showed the highest proportion of counterfeit product distribution. K-fashion, K-beauty, and K-pop related products have become major targets due to their brand value and scarcity.
According to the OECD report, the scale of counterfeit products infringing Korean companies' intellectual property rights reached approximately $9.7 billion (11.1 trillion won) globally as of 2021, equivalent to 1.5% of Korea's total exports. This resulted in Korean companies' sales losses of $6.1 billion (approximately 7 trillion won) and the loss of 13,855 manufacturing jobs. In this context, cooperation with major platforms like Shopee is deemed to play a crucial role in reducing Korean companies' counterfeit product damages and strengthening K-brand protection.
Three Core Cooperation Areas
This MOU consists of three major cooperation areas. First, strengthening the response system for K-brand intellectual property infringement. Shopee agreed to cooperate in ensuring swift processing of monitoring and reports regarding suspected intellectual property infringement cases related to Korean brands. Second, offline enforcement cooperation for blocking counterfeit product distribution. To overcome the limitations of online counterfeit product enforcement and achieve effective counterfeit product distribution blocking, both parties agreed to jointly pursue offline enforcement when necessary. Third, expanding educational activities to raise awareness of intellectual property protection. Both organizations plan to jointly conduct education and awareness-raising activities to improve intellectual property protection consciousness among both sellers and consumers. Kim Yong-seon, Director of the Korea Intellectual Property Protection Agency, emphasized, "We are pleased to establish a cooperation system for K-brand protection with Shopee, a global online platform company that holds a 45% market share in Southeast Asia. We will actively support our companies' overseas expansion and export activities by expanding cooperation with other major global e-commerce platforms.“ "Shopee is proud to renew and strengthen our partnership with KOIPA to better safeguard Korean brands in our region,” said Ian Ho, Vice President at Shopee. “As e-commerce continues to grow, it is more important than ever to work closely with trusted partners like KOIPA to enhance IP enforcement and build a secure and trustworthy environment for all users.”■ 피플게이트 게재 문의 / 업무제휴 상담 : peoplegate1@gmail.com
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