중국 卓尚服饰(줘상패션), 3COLOUR·IBUDU 앞세워 패션 브랜드·디자이너 생태계 확대

1997년 설립된 중국 항저우의 卓尚服饰(杭州)有限公司가 3COLOUR(三彩), IBUDU(伊布都), LEISURE(丽雪), U&U 등 여성복 브랜드를 기반으로 패션 산업 생태계를 확대하고 있다.

디자인·생산·마케팅·물류·정보화를 아우르는 사업 구조에 디자이너 브랜드 육성과 전자상거래를 더하면서 패션 브랜드 인큐베이팅과 공급망, 디지털 유통을 연결하는 플랫폼형 기업으로 사업 영역을 확대 중이다.

중국 항저우 卓尚服饰(줘상패션)가 3COLOUR, IBUDU, LEISURE, U&U 등 여성복 브랜드와 70여 디자이너 브랜드 생태계를 기반으로 디자인·공급망·전자상거래·패션 창업을 연결하는 종합 패션 플랫폼 사업을 확대하고 있다.

사진 출처 : 卓尚服饰(杭州)有限公司(Zhuoshang)

[피플게이트] 중국 항저우를 기반으로 성장한 卓尚服饰(杭州)有限公司(이하 줘상패션)가 여성복 브랜드 사업에서 디자이너 육성, 전자상거래, 패션 공급망과 기술을 연결하는 종합 패션기업으로 사업 영역을 확장하고 있다.

줘상패션은 1997년 설립되어 디자인과 생산을 비롯해 마케팅 물류 정보화를 하나의 사업 체계로 연결하고 있으며, 3COLOUR(三彩·삼채), IBUDU(伊布都), LEISURE(丽雪), U&U 등 복수의 패션 브랜드를 운영하고 있다.

판매 네트워크는 중국 30여 개 성·직할시·자치구에 걸쳐 있으며, 본사는 중국 저장성 항저우시 첸탕구 창콩루 1호에 자리 잡고 있다.

사진 출처 : 卓尚服饰(杭州)有限公司(Zhuoshang)

약 4만9000㎡ 규모로 조성된 본사를 중심으로 브랜드 인큐베이팅, 패션 연구개발과 디자인, 마케팅 커뮤니케이션, 신속대응형 공급, 패션 과학기술, 창업 지원을 연결하는 이른바 ‘6위 일체’ 패션 산업 체계를 구축했다.

창업자인 딩우제(丁武杰) 회장은 푸단대학교 EMBA와 중국유럽국제공상학원(CEIBS) MBA 경력을 갖고 있으며, 저장성 의류산업협회 제8기 이사회 부회장 등을 맡아 패션산업과 산학협력 분야에서도 활동하고 있다.

3COLOUR·IBUDU·LEISURE·U&U…세분화한 여성복 브랜드 포트폴리오

줘상패션의 대표 브랜드 가운데 '3COLOUR'는 중국 여성복 시장을 겨냥한 우아한 스타일의 브랜드다. 자연과 예술에서 디자인 영감을 얻고 천연 소재와 현대적인 디자인을 결합해 도시 여성의 다양한 사회적 활동에 대응하는 스타일을 제안하고 있다.

사진 출처 : 卓尚服饰(杭州)有限公司(Zhuoshang)

'IBUDU'는 24~28세의 새로운 세대 여성을 핵심 고객층으로 설정했다. 기능적인 의류에서 한 단계 나아가 품질과 자기표현, 소비 경험을 중시하는 젊은 고객의 라이프스타일을 브랜드 전략에 반영했다.

'LEISURE'는 ‘편안함’이라는 브랜드명에서 출발해 ‘여유·정교함·자기만족’을 핵심 키워드로 전개하고 있다.

'U&U'는 편안한 소재와 클래식한 실루엣, 새로운 디테일을 결합해 현대 여성의 일상적인 패션을 제안하는 데 초점을 맞추고 있다.

사진 출처 : 卓尚服饰(杭州)有限公司(Zhuoshang)

브랜드별 연령과 라이프스타일, 착장 목적을 세분화하면서 하나의 기업이 서로 다른 여성 소비층을 대응하는 멀티브랜드 전략을 전개하는 구조다.

온라인 사업도 확대되고 있다. 줘상패션의 전자상거래 사업부에서 출발한 杰宸科技有限公司(제천과기)는 3COLOUR를 비롯해 若潮, IBUDU, 独醒 등의 브랜드를 운영하고 있다.

온라인 사업부문은 2024년 중국 최대 쇼핑 행사 가운데 하나인 ‘솽스이(双十一·11월11일)’ 기간 전체 채널 누적 거래액이 6억위안을 넘어섰다.

70여 디자이너 브랜드 유치…패션기업에서 산업 플랫폼으로

줘상패션의 또 다른 축은 패션 브랜드와 창업자를 지원하는 생태계 구축이다.

‘尚加科创(SUN+ SCL-TECH INNOVATION)’을 통해 현재까지 70개가 넘는 디자이너 브랜드를 유치했다.

참여 브랜드와 창업팀은 패션 디자인 분야 수상 경력을 갖춘 디자이너를 비롯해 신진 디자이너, 해외 경험을 보유한 디자이너, 독립 디자이너 등으로 구성돼 있으며, 의류와 액세서리 분야를 아우른다.

산학협력도 병행하고 있다. 저장이공대학교와 패션산업연구원 및 창업·교육 프로그램을 운영하고 베이징복장학원과 교외 실습교육 기반을 구축하는 등 패션 인재 육성 체계를 확대하고 있다.

줘상패션의 사업 방향은 단순히 의류 브랜드 숫자를 늘리는 데 그치지 않는다. 브랜드 기획과 디자인에서 생산, 공급망, 마케팅, 온라인 유통, 디자이너 육성과 창업 지원까지 패션산업의 주요 기능을 하나의 생태계 안에서 연결하는 데 초점이 맞춰져 있다.