IPX, 브라운 탄생 15주년 맞아 NBA와 글로벌 파트너십…'NBA X LINE FRIENDS' 컬렉션 출시

디지털 IP 엔터테인먼트 기업 IPX가 글로벌 캐릭터 브라운(BROWN)의 탄생 15주년을 맞아 미국프로농구(NBA)와 글로벌 파트너십을 체결했다. 시카고 불스, LA 레이커스, 보스턴 셀틱스, 뉴욕 닉스 등 NBA 주요 구단의 상징을 브라운 캐릭터로 재해석한 'NBA X LINE FRIENDS' 컬렉션을 선보이며 국내를 비롯한 아시아 시장에서 협업을 확대한다.

IPX가 브라운 탄생 15주년을 맞아 NBA와 글로벌 파트너십을 체결하고 선보인 'NBA X LINE FRIENDS' 컬렉션.

IPX와 NBA의 글로벌 파트너십으로 선보인 ’NBA X LINE FRIENDS’ 공식 이미지 / 사진 제공 : IPX

[피플게이트] 디지털 IP 엔터테인먼트 기업 IPX(구 라인프렌즈)가 글로벌 캐릭터 브라운(BROWN)의 탄생 15주년을 맞아 미국프로농구(NBA)와 글로벌 파트너십을 체결하고, 스포츠와 캐릭터를 결합한 라이프스타일 컬렉션을 선보인다.

IPX는 11월 10일 브라운의 친근한 이미지에 NBA의 농구 문화를 접목한 'NBA X LINE FRIENDS' 컬렉션을 출시한다고 밝혔다. 이번 협업은 글로벌 캐릭터 지식재산권(IP)과 스포츠 브랜드의 만남을 통해 양측의 팬층을 연결하고, 농구 문화를 일상 속 라이프스타일 제품으로 확장하는 데 초점을 맞췄다.

IPX 브라운과 NBA의 만남…시카고 불스·LA 레이커스 등 주요 구단 협업

이번 'NBA X LINE FRIENDS' 컬렉션에는 시카고 불스, 보스턴 셀틱스, LA 레이커스, 뉴욕 닉스 등 NBA 주요 구단의 상징적인 디자인이 적용됐다.

보스턴 셀틱스의 초록색 클로버와 시카고 불스의 붉은 황소 등 각 구단을 대표하는 요소를 브라운 캐릭터에 접목해 새로운 디자인으로 선보인 것이 특징이다.

제품은 키링과 모자, 의류 등 다양한 라이프스타일 상품으로 구성됐다. NBA 구단의 정체성을 브라운 특유의 친근한 이미지로 표현해 기존 농구 팬은 물론 캐릭터와 패션을 즐기는 소비자들도 일상에서 활용할 수 있도록 기획했다.

NBA 플래그십 스토어 성수에서 진행 중인 NBA X LINE FRIENDS 협업 컬렉션 오프라인 현장
사진 제공 : IPX

이번 협업은 IPX가 보유한 글로벌 캐릭터 IP 사업 역량과 NBA의 스포츠 브랜드 가치를 결합했다는 점에서도 의미가 있다. 특히 브라운 탄생 15주년을 계기로 스포츠와 팝 컬처를 아우르는 새로운 협업 영역을 넓혀 나간다는 구상이다.

라인프렌즈 스퀘어 명동·NBA 성수 플래그십서 전개…아시아 시장으로 확대

'NBA X LINE FRIENDS' 컬렉션은 국내 라인프렌즈 스퀘어 명동과 NBA 플래그십 스토어 성수에서 만나볼 수 있다. 일본과 필리핀 등 주요 아시아 지역에서도 순차적으로 선보일 예정이다.

NBA 성수 플래그십 스토어에서는 협업 컬렉션을 활용한 오프라인 전개가 진행되고 있다. 브라운 캐릭터와 NBA 구단의 디자인을 결합한 다양한 제품을 통해 농구 팬과 캐릭터 팬이 함께 즐길 수 있는 공간을 마련했다.

IPX 관계자는 "라인프렌즈와 NBA는 세대와 국적을 넘어 오랜 시간 사랑받아 온 글로벌 브랜드라는 공통점을 바탕으로, 이번 파트너십을 통해 양사의 팬들이 서로의 문화를 접할 수 있는 기회를 넓히고자 했다"고 말했다.

이어 "이번 컬렉션이 오랜 NBA 팬들에게는 1990년대 농구 문화의 향수를, 브라운 팬들에게는 레트로 농구 문화를 새로운 시선으로 만나는 즐거움이 되길 바란다"고 덧붙였다.

NBA 아시아 부사장 글렌 러셀(Glenn Russell)은 "라인프렌즈와 함께한 이번 협업은 문화와 스토리텔링, 자기표현을 통해 팬들과 소통해 온 NBA의 강점을 잘 보여준다"며 "NBA의 상징적인 구단들과 전 세계적으로 사랑받는 브라운의 만남으로 팬들이 자신이 응원하는 팀을 새로운 방식으로 즐길 수 있도록 했다"고 전했다.

앞서 지난 6월에는 전 농구선수 케빈 가넷(Kevin Garnett)과 브라운이 NBA 성수 플래그십 스토어에서 팬들과 만나는 오프라인 행사를 진행한 바 있다.

IPX는 이번 글로벌 파트너십을 통해 브라운의 캐릭터 경쟁력을 스포츠와 라이프스타일 분야로 확장하고, NBA는 캐릭터 IP를 활용해 다양한 세대의 글로벌 팬들과 접점을 넓혀 나갈 계획이다.