중소벤처기업부가 브라질 상파울루에서 'K-Beauty GLOW WEEK in Brazil'을 개최하고 국내 K-뷰티 기업 21개사의 중남미 시장 진출을 지원한다. 브라질 최대 화장품 기업 나투라(Natura), 라야 드로그라질(Raia Drogasil), 메르카도 리브레(Mercado Libre) 등 현지 주요 유통기업과 바이어가 참가해 수출 상담을 진행하며, 쇼피(Shopee)와 협력한 온라인 특별 판매전도 함께 열린다.

브라질 상파울루에서 열린 K-Beauty GLOW WEEK 행사장에서 K-뷰티 기업 제품을 체험하는 현지 방문객과 바이어 상담 모습(AI 생성 이미지)

【피플게이트】 K-뷰티가 중국과 동남아, 유럽을 넘어 중남미 최대 뷰티시장인 브라질 공략에 본격적으로 나섰다.

중소벤처기업부는 브라질 현지시간 7월 28일부터 경제 중심지인 상파울루에서 국내 우수 화장품의 중남미 시장 진출을 지원하기 위한 'K-Beauty GLOW WEEK in Brazil'을 개최했다고 밝혔다.

이번 행사는 올해 중국 상하이와 베트남 하노이, 이탈리아 로마에 이어 추진되는 K-브랜드 글로벌 진출 프로젝트의 연장선으로 마련됐다. 행사에는 스킨케어와 메이크업, 헤어케어, 뷰티 디바이스 등 다양한 분야의 국내 K-뷰티 기업 21개사가 참가해 브라질 소비자와 글로벌 바이어들에게 제품 경쟁력을 선보인다.

행사장에는 브랜드별 전시·체험 공간이 조성돼 방문객들이 제품을 직접 사용해 볼 수 있도록 했으며, 현지 유명 뷰티 인플루언서들도 초청돼 SNS를 통해 제품 특징과 사용 후기를 소개하는 콘텐츠를 제작한다.

브라질 최대 화장품 기업부터 메르카도 리브레까지…현지 유통망 공략

이번 행사에는 브라질 최대 화장품 제조·유통기업 나투라(Natura)를 비롯해 전국 유통망을 갖춘 라야 드로그라질(Raia Drogasil), 중남미 최대 전자상거래 플랫폼 메르카도 리브레(Mercado Libre) 등 주요 유통기업 관계자들이 참석했다.

현장에서는 참가기업들과의 비즈니스 미팅을 통해 제품 경쟁력을 확인하고, 자사 유통망을 활용한 브라질 및 중남미 시장 확대 방안을 논의했다.

브라질은 인구 2억 명이 넘는 세계적인 소비시장으로 화장품과 퍼스널케어 산업 규모 역시 세계 상위권에 속한다. 최근 K-드라마와 K-POP을 중심으로 한 한류 확산으로 한국 화장품에 대한 소비자 관심도 빠르게 증가하고 있어 새로운 전략시장으로 주목받고 있다.

특히 스킨케어와 기능성 화장품, 비건 뷰티, 선케어 제품 등은 현지 소비자들의 관심이 높은 품목으로 평가된다.

쇼피 온라인 기획전 동시 진행…K-뷰티 중남미 확산 기대

오프라인 행사와 함께 온라인 판촉도 동시에 진행된다. 중기부는 동남아와 중남미 주요 이커머스 플랫폼인 쇼피(Shopee)와 협력해 다음 달 말까지 온라인 특별 기획전을 운영한다.

행사에서는 약 2,000여 개의 K-뷰티 인기 제품을 최대 30% 할인된 가격으로 판매해 브라질을 비롯한 중남미 소비자들이 보다 쉽게 한국 화장품을 구매할 수 있도록 지원한다.

온·오프라인을 연계한 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 높이고 실제 판매 확대까지 연결하겠다는 전략이다.

심재윤 중소벤처기업부 글로벌성장정책관은 "브라질은 세계적으로도 손꼽히는 거대한 뷰티시장으로 아직 국내 기업의 진출은 많지 않지만, 최근 K-컬처 확산과 함께 K-뷰티에 대한 관심이 빠르게 높아지고 있다"며 "브라질을 시작으로 중남미 전역으로 K-뷰티가 확산될 수 있도록 다양한 정책적 지원을 지속하겠다"고 말했다.

업계에서는 이번 행사가 단순한 수출상담회를 넘어 K-뷰티 브랜드의 현지 인지도 제고와 중남미 유통망 확대, 글로벌 플랫폼 판매 활성화를 동시에 추진하는 전략적 프로젝트가 될 것으로 기대하고 있다.