“플리츠 마켓 게임 체인저 뜬다”… 와이오와이, 더현대서울 팝업스토어 오픈

MZ세대를 중심으로 빠르게 성장 중인 패션 브랜드 '와이오와이(yoyoyoy)'가 오프라인 시장 공략에 본격 나선다. 온라인 기반 성장세를 이어온 가운데, 이번 더현대서울 팝업스토어를 통해 브랜드 팬덤 확대와 오프라인 영향력 강화에 속도를 낼 전망이다.

'와이오와이(yoyoyoy)'는 5월 28일부터 6월 3일까지 서울 여의도 더현대 서울 B2 웨스트 팝업존에서 팝업스토어를 운영한다고 전했다.

이번 팝업은 단순한 판매 공간을 넘어 브랜드 경험을 극대화한 ‘브랜드 페스티벌’ 형태로 기획됐다. 현장에서는 여름 시즌 베스트 플리츠 아이템을 비롯해 오프라인 단독 선오픈 상품과 다양한 프로모션이 함께 진행된다.

특히 인플루언서 초청 행사와 현장 이벤트를 통해 고객과 직접 소통하며 브랜드 팬덤 강화에 집중할 계획이다.

최근 패션 업계에서는 플리츠 소재 특유의 편안함과 감각적인 실루엣이 트렌드로 자리 잡으며 관련 시장이 빠르게 성장하고 있다.

와이오와이는 감각적인 디자인과 빠른 트렌드 대응 능력을 바탕으로 젊은 소비자층 사이에서 높은 관심을 얻고 있다. 온라인 중심 브랜드로 출발했지만 최근에는 오프라인 접점을 확대하며 하이브리드 성장 전략을 구축하고 있다는 평가다.

업계에서는 특히 와이오와이가 플리츠 패션 시장에서 젊은 소비자들의 취향을 정조준했다는 점에서 “플리츠 시장의 게임 체인저가 될 가능성이 높다”는 분석도 나온다.

브랜드 관계자는 “온라인과 오프라인을 아우르는 다양한 프로젝트를 통해 고객 접점을 지속 확대할 계획”이라며 “와이오와이만의 감각적인 브랜드 경험을 꾸준히 선보이겠다”고 전했다.

이번 더현대서울 팝업스토어에서는 다양한 현장 혜택도 마련된다.

행사 기간 동안 최대 30% 할인 혜택이 제공되며, 인플루언서 PICK 상품은 오프라인에서 단독 선오픈된다. 또한 카카오톡 채널 추가 고객에게는 할인 쿠폰이 증정된다.

구매 고객 대상 사은품 이벤트도 진행된다. 구매 고객에게는 메쉬 파우치를 제공하며, 10만 원 이상 구매 고객에게는 와이오와이 코튼 티셔츠를 증정한다.

브랜드 측은 “사은품은 한정 수량으로 운영되며 조기 소진될 수 있다”고 설명했다. 한편, 패션 업계에서는 이번 팝업스토어가 와이오와이의 브랜드 인지도 상승은 물론, 오프라인 시장 영향력을 확대하는 중요한 전환점이 될 것으로 전망하고 있다.

Peoplegate