유니온픽처스(Union Pictures)가 유명 글로벌 캐릭터 ‘버터베어(Butterbear)’와 전략적 협업에 나선다.
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| ▲버터베어 캐릭터(사진제공=유니온픽처스) |
버터베어는 태국에서 최정상급 대표 캐릭터 IP로써, 중화권 전역에서도 높은 인지도와 함께 아시아 전역에서 영향력을 넓혀가고 있다.
이번 협업은 유니온픽처스 미국 본사(USA) 경영전략실에서 직접 기획하고, 신규 이벤트 상품으로 추진하는 프로젝트로써, K-pop 아티스트와 글로벌 캐릭터 IP가 연합한 새로운 크리에이티브 비즈니스모델 구축에 큰 의미를 갖는다.
우선 양사는 다양한 콘텐츠 협력을 통해 마케팅을 펼치게 된다. 버터베어 캐릭터와 아티스트가 함께하는 릴스를 비롯 챌린지와 콜라보 촬영 등 SNS 기반의 다양하고 트렌디한 콘텐츠 제작이 예정되어 있다.
협업의 첫 아티스트는 K-pop 아티스트 이민혁(Lee Min Hyuk, BTOB)으로 확정, 12월 첫 공식 콜라보 콘텐츠가 공개될 예정이다. 이민혁 특유의 아이덴티티와 버터베어 IP가 결합해 국내외 팬덤의 높은 관심이 기대된다.
이에앞서 엔하이픈(ENHYPEN)과 버터베어의 협업이 팬덤 내에서 큰 화제를 모았으며, 마케팅 성과를 입증한 바 있어 이번 프로젝트도 글로벌 시장에서 의미있는 반향을 불러 일으킬 것으로 예상된다.
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| ▲버터베어 캐릭터(사진제공=유니온픽처스) |
이번 프로젝트를 기획한 유니온픽처스 헤드쿼터의 진유정 관계자는 “아시아 마켓에서 경쟁력있는 버터베어와의 협업을 통해 글로벌 팬들에게 새로운 즐거움을 전할 것”이라며 “이번 프로젝트를 시작으로 아티스트 중심의 캐릭터 IP 비즈니스 영역을 더욱 강화하고 확장해 나갈 계획”이라고 전했다.
또한, 버터베어 관계자는 “버터베어는 12월 팝업스토어를 오픈할 예정이고, 12월 24~25일 크리스마스 특별 공연도 계획하고 있다”며 “이번 협업을 통해 유니온픽처스와 시너지를 만들어, 팬들에게 더욱 풍성한 즐거움과 경험을 제공할 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.
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