MLB 입은 키스오브라이프…‘SWEAT’ 감성 담은 한정판 7종 공개

프리미엄 라이프스타일 패션 브랜드 MLB가 브랜드 모델 키스오브라이프와 협업한 한정판 에디션을 출시했다. 키스오브라이프의 세 번째 싱글 ‘SWEAT’의 여름 에너지와 MLB의 스트리트 감성을 결합해 볼캡, 오버핏 티셔츠, 홀터넥 슬리브리스 톱 등 총 7종으로 구성했다. 제품은 8월 7일부터 MLB 공식 온라인 스토어와 성수·명동 플래그십 스토어에서 판매된다.

사진 제공 : MLB

[피플게이트] 프리미엄 라이프스타일 패션 브랜드 MLB가 걸그룹 키스오브라이프(KISS OF LIFE)와 협업한 한정판 에디션을 8월 7일 공개했다.

이번 협업은 MLB의 스트리트 패션 정체성과 키스오브라이프의 세 번째 싱글 ‘SWEAT’이 지닌 여름 에너지를 결합한 프로젝트다. 신곡의 분위기를 패션 컬렉션으로 확장해 K팝 팬덤과 패션 소비자가 함께 즐길 수 있는 새로운 스타일을 제안한다.

MLB는 지난 4일 공식 SNS를 통해 협업 티저를 선보인 데 이어 볼캡, 티셔츠, 홀터넥 슬리브리스 톱 등 총 7종의 제품과 멤버별 화보를 공개했다.

키스오브라이프는 지난 4일 세 번째 싱글 ‘SWEAT’을 발매했다. MLB는 싱글 공개 시점에 맞춰 협업 에디션을 선보이며 음악과 패션을 연결한 여름 시즌 콘텐츠를 완성했다.

‘SWEAT’의 여름 에너지, MLB 스트리트웨어로 재해석

MLB×키스오브라이프 협업 에디션은 전면 레터링과 빈티지 워싱을 중심으로 강렬하면서도 자유로운 여름 분위기를 표현했다.

볼캡에는 MLB가 새롭게 시도한 전면 레터링 디테일과 빈티지한 워싱 가공을 적용했다. 의류는 번진 듯한 레터링이 돋보이는 오버핏 티셔츠와 홀터넥 슬리브리스 톱 등으로 구성했다.

일상적인 스트리트 스타일은 물론 페스티벌과 워터밤, 여름 휴가지에서도 활용할 수 있는 ‘핫서머 룩’을 제안한 것이 특징이다. 키스오브라이프의 음악과 퍼포먼스에서 느껴지는 자신감과 생동감을 MLB만의 패션 언어로 풀어냈다.

협업 화보에서도 멤버별 개성과 제품의 특징을 조화롭게 보여줬다. 하늘은 ‘SWEAT’ 레터링이 프린트된 티셔츠와 빈티지 언스트럭처 볼캡을 매치해 쿨한 스트리트 룩을 완성했다.

쥴리는 워싱 처리한 오렌지색 볼캡으로 생기 있는 포인트를 더했다. 벨과 나띠는 홀터넥 슬리브리스 톱을 활용해 자유롭고 당당한 여름 스타일을 연출했다.

김태영 MLB 마케팅본부장 이사는 “키스오브라이프의 컴백 싱글 ‘SWEAT’에서 영감을 받아 MLB만의 스트리트 감성으로 재해석한 특별한 에디션”이라며 “한정 수량으로 선보이는 만큼 소장 가치가 높은 협업이 될 것으로 기대한다”고 말했다.

온라인몰·성수·명동 동시 판매…팝업으로 팬 접점 확대

MLB×키스오브라이프 협업 에디션은 8월 7일부터 MLB 공식 온라인 스토어와 MLB 성수·명동 플래그십 스토어에서 판매된다.

8월 5일부터 11일까지 서울 성수에서 열리는 키스오브라이프 팝업스토어에서도 협업 제품을 한정 판매한다. 소비자는 온라인과 주요 플래그십 스토어, 아티스트 팝업스토어 등 다양한 채널에서 제품을 만나볼 수 있다.

구매 고객을 위한 팬덤형 혜택도 마련했다. 협업 제품 1개를 구매할 때마다 키스오브라이프 포토카드 1종을 무작위로 증정한다. 8월 11일까지는 기간 한정 10% 할인 혜택을 제공한다.

이번 프로젝트는 K팝 아티스트의 신곡 콘셉트를 제품 디자인과 화보, 포토카드, 팝업스토어로 연결한 팬덤 기반 패션 마케팅 사례다. 음악 콘텐츠를 실제 착용할 수 있는 제품과 오프라인 경험으로 확장했다는 점에서 의미가 있다.

사진 제공 : MLB

성수와 명동은 국내 젊은 소비자와 외국인 관광객이 활발하게 찾는 대표 상권이다. MLB는 두 지역의 플래그십 스토어와 키스오브라이프 팝업스토어를 중심으로 국내외 팬들과의 접점을 확대한다.

패션업계에서는 K팝 아티스트의 활동 일정과 협업 컬렉션 출시를 연결하는 마케팅이 지속해서 확대되고 있다. 신곡과 화보, 한정판 제품, 포토카드, 팝업스토어가 하나의 콘텐츠로 구성되면서 브랜드와 아티스트의 세계관을 입체적으로 전달할 수 있기 때문이다.

MLB와 키스오브라이프의 이번 협업은 음악과 패션, 팬덤 경험을 결합한 여름 시즌 프로젝트로서 글로벌 소비자에게 MLB의 스트리트 감성과 키스오브라이프의 개성을 함께 알릴 것으로 기대된다.

Q & A

Q1. 패션 브랜드가 아티스트의 신곡 발표와 협업 제품 출시를 연계하는 이유는 무엇인가요?

신곡 공개 기간에는 뮤직비디오와 무대, SNS 콘텐츠가 집중적으로 노출된다. 패션 브랜드는 이 시기에 협업 제품을 선보여 아티스트의 음악과 스타일을 하나의 콘텐츠로 연결할 수 있다. 소비자도 아티스트의 활동 콘셉트를 패션을 통해 직접 경험할 수 있다.

Q2. 이번 협업에서 볼캡과 오버핏 티셔츠가 핵심 제품으로 구성된 이유는 무엇인가요?

볼캡과 오버핏 티셔츠는 성별과 스타일에 관계없이 폭넓게 활용할 수 있는 아이템이다. 레터링과 워싱 같은 디자인 요소를 효과적으로 표현할 수 있고 일상복, 페스티벌 룩, 여행 스타일에도 자연스럽게 매치할 수 있다. MLB의 스트리트 감성과 키스오브라이프의 여름 이미지를 연결하기에 적합하다.