탈모·두피케어 전문 브랜드 마이녹셀(MINOXELL)이 올리브영의 8월 ‘맨즈 PICK’ 브랜드로 선정됐다. 마이녹셀은 올리브영 온라인몰과 일부 오프라인 매장을 통해 ‘씨크닝 멜라녹실 스칼프 세럼’, ‘포어 클렌징 스칼프 샴푸’ 등 두피 고민과 관리 목적에 맞춘 제품을 선보이며 남성 고객과의 접점을 확대한다. ‘맨즈 PICK’은 올리브영이 매월 남성 고객을 대상으로 주목할 브랜드와 제품을 선정해 소개하는 정기 프로모션이다.
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| 사진 제공 : 마이녹셀(MINOXELL) |
[피플게이트] 남성 뷰티 시장의 관심 영역이 스킨케어와 향수를 넘어 두피·모발 관리로 넓어지는 가운데 탈모·두피케어 전문 브랜드 마이녹셀(MINOXELL)이 올리브영을 중심으로 남성 소비자와의 접점을 강화한다.
마이녹셀은 올리브영이 운영하는 8월 ‘맨즈 PICK’ 브랜드로 선정됐다. ‘맨즈 PICK’은 올리브영이 매월 남성 고객을 대상으로 주목할 만한 브랜드와 제품을 선정해 소개하는 정기 프로모션이다.
이번 선정을 계기로 마이녹셀은 올리브영 온라인몰과 일부 오프라인 매장에서 다양한 두피케어 제품을 소개한다. 소비자가 자신의 두피 고민과 관리 목적에 따라 제품을 선택할 수 있도록 라인업을 구성하고, 온라인과 오프라인을 아우르는 유통 접점을 통해 브랜드 경험을 넓힌다는 계획이다.
PDRN 스피큘 담은 스칼프 세럼…두피 고민별 제품 선택 폭 확대
대표 제품 가운데 하나는 신제품 ‘마이녹셀 씨크닝 멜라녹실 스칼프 세럼’이다. 얇은 모발과 탈모를 고민하는 소비자를 겨냥한 두피 앰플 타입으로, PDRN 스피큘을 핵심 성분으로 함유했다. 앰플처럼 농축된 영양감을 담으면서 세럼 특유의 산뜻한 사용감을 구현한 것이 특징이다.
함께 선보이는 ‘마이녹셀 포어 클렌징 스칼프 샴푸’는 두피 모공 케어에 초점을 맞췄다. 두피에 쌓이기 쉬운 피지와 각질, 미세먼지 등을 세정해 두피를 청결하게 관리하는 데 도움을 주도록 설계됐다.
두 제품은 각각 두피 앰플과 클렌징 샴푸라는 서로 다른 사용 단계에 자리한다. 하나의 제품에 수요를 집중시키기보다 소비자가 자신의 관리 목적과 생활 습관에 따라 두피케어 제품을 선택하도록 제품군을 세분화한 전략이다.
특히 남성 소비자의 뷰티 구매가 일상적인 자기관리 영역으로 확장되면서 두피케어 역시 전문적인 관리와 편리한 홈케어를 연결하는 카테고리로 영역을 넓히고 있다. 마이녹셀은 올리브영의 온·오프라인 유통망을 활용해 이러한 소비층과의 접점을 확대하는 데 무게를 두고 있다.
올리브영 ‘맨즈 PICK’으로 온·오프라인 접점 확대…두피케어 일상화
마이녹셀은 ‘맨즈 PICK’ 선정과 연계해 프로모션도 진행한다. 8월 24일 올리브영 ‘오늘의 특가’를 통해 ‘포어 클렌징 스칼프 샴푸’ 구매 고객에게 할인 혜택을 제공하고, 구매 금액에 따라 두피케어 샴푸 2종으로 구성된 스페셜 키트를 증정한다.
이번 프로모션은 제품 인지도를 높이는 동시에 소비자가 두피케어 제품을 직접 선택하고 경험할 기회를 확대하는 데 초점을 맞췄다. 온라인 구매 편의성과 오프라인 매장의 접근성을 함께 활용해 일상적인 두피 관리 수요를 공략하는 방식이다.
마이녹셀 관계자는 “이번 맨즈 PICK 선정을 통해 남성 고객들에게 마이녹셀의 다양한 두피케어 제품과 브랜드를 알릴 수 있는 기회가 될 것으로 기대한다”며 “앞으로도 온라인과 오프라인 채널을 통해 고객들이 일상에서 보다 편리하게 두피케어를 경험할 수 있도록 접점을 지속적으로 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
마이녹셀의 올리브영 ‘맨즈 PICK’ 선정은 전문 두피케어 브랜드와 남성 뷰티 소비자를 연결하는 유통 접점을 확대한다는 데 의미가 있다. 두피 상태와 관리 목적에 따른 제품 선택을 제안하면서 남성의 헤어·두피 관리가 일상적인 뷰티 루틴으로 자리 잡는 흐름에 대응하고 있다.
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