글로벌 애슬레저 브랜드 젝시믹스(XEXYMIX)가 배우 고윤정을 브랜드 모델로 발탁한 이후 주요 착장 제품 판매량이 큰 폭으로 증가했다. 캠페인 공개 후 6주간 주요 제품 판매량은 직전 같은 기간보다 134.4% 늘었으며, 일부 제품은 20배 이상의 판매 증가를 기록했다. 젝시믹스는 모델과 브랜드 이미지의 시너지, 여름 기능성 제품에 대한 수요 확대가 판매 호조를 이끈 것으로 분석했다.
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| 사진 출처 : 젝시믹스(XEXYMIX) |
[피플게이트] 글로벌 애슬레저 전문기업 젝시믹스(XEXYMIX)가 배우 고윤정을 브랜드 모델로 기용한 이후 주요 착장 제품 판매량이 크게 증가하며 모델 마케팅 효과를 입증했다.
젝시믹스는 고윤정이 캠페인에서 착용한 주요 제품 8종의 판매 데이터를 분석한 결과, 모델 활동이 시작된 6월 4일부터 7월 18일까지 6주간 판매량이 직전 6주(4월 19일~5월 30일) 대비 134.4% 증가했다고 24일 밝혔다.
특히 고윤정 캠페인이 처음 공개된 6월 첫째 주에는 주요 착장 제품 판매량이 직전 주보다 208.2% 늘어나며 캠페인 공개 직후 소비자 관심이 실제 구매로 이어진 것으로 나타났다.
'언밸런스 로고밴딩 크롭탑' 2344.8% 증가…러닝웨어 판매도 급증
가장 높은 판매 증가율을 기록한 제품은 고윤정이 착용한 '언밸런스 로고밴딩 크롭탑'이다. 해당 제품은 모델 기용 이후 6주 동안 판매량이 직전 같은 기간보다 2344.8% 증가하며 이번 캠페인의 대표 히트 상품으로 떠올랐다.
여름철 러닝과 아웃도어 활동에 적합한 기능성 제품도 높은 성장세를 보였다.
'RX 펀칭 리플렉티브 투인원 쇼츠'는 525.7%, 'RX 블랙라벨 시그니처 360N 리플렉티브 브라탑'은 248.1% 증가했으며, 'V업 3D 플러스 부츠컷 레깅스'는 212.6%, 'RX 블랙라벨 시그니처 380N 메쉬 포켓 레깅스 5부'도 177.3% 증가했다.
브라탑과 크롭탑, 쇼츠, 레깅스 등 다양한 카테고리에서 판매 증가가 이어지며 고윤정 착장 스타일 전반에 대한 소비자 관심이 확대된 것으로 분석된다.
브랜드·모델 시너지에 SNS 화제성까지…애슬레저 시장 경쟁력 강화
젝시믹스는 고윤정의 건강하고 세련된 이미지가 브랜드가 추구하는 기능성과 스타일을 동시에 강조하는 애슬레저 콘셉트와 자연스럽게 어우러진 점이 소비자들의 구매 관심을 높인 요인으로 분석했다.
또한 브라탑, 크롭탑, 레깅스, 쇼츠를 하나의 스타일링으로 제안한 캠페인이 개별 제품을 넘어 전체 코디에 대한 관심으로 이어졌으며, 리플렉티브 디테일과 메쉬, 펀칭 소재 등 여름철 야외 활동에 적합한 기능성이 실용성을 중시하는 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻었다.
공식 SNS를 통한 캠페인 확산도 판매 증가에 힘을 보탰다. 캠페인 이미지와 영상이 공개될 때마다 높은 조회수와 좋아요, 댓글이 이어졌으며, 착장 제품과 스타일링에 대한 문의도 꾸준히 증가했다.
업계에서는 스포츠웨어 시장에서 유명 배우와 브랜드 간 이미지 적합성이 소비자 구매 결정에 중요한 요소로 작용하고 있으며, SNS를 중심으로 한 콘텐츠 확산이 제품 판매를 견인하는 대표적인 마케팅 전략으로 자리 잡고 있다고 분석하고 있다.
Q&A
Q1. 젝시믹스의 '고윤정 효과'는 어느 정도였나요?
고윤정 모델 기용 이후 주요 착장 제품 8종의 판매량은 6주간 직전 같은 기간 대비 134.4% 증가했으며, 캠페인 공개 첫 주에는 전주 대비 208.2% 증가했다.
Q2. 가장 많이 판매가 늘어난 제품은 무엇인가요?
'언밸런스 로고밴딩 크롭탑'으로, 모델 기용 이후 판매량이 직전 같은 기간보다 2344.8% 증가하며 가장 높은 성장률을 기록했다.
Q3. 판매 증가의 주요 요인은 무엇인가요?
고윤정의 건강하고 세련된 이미지와 젝시믹스 브랜드 아이덴티티의 시너지, 여름철 기능성 제품 수요 확대, SNS를 통한 캠페인 확산이 복합적으로 작용한 것으로 분석된다.
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