마르디 메크르디, 중국 직진출 첫 달 거래액 25억원…공식 유통 전략 통했다

피스피스스튜디오(각자대표 박화목·서승완)의 패션 브랜드 마르디 메크르디(Mardi Mercredi)가 중국 시장 직진출 첫 달 만에 거래액(GMV) 25억원을 달성했다. 공식 유통망 중심의 가격 정책과 현지 플랫폼 전략을 기반으로 주요 제품이 완판됐으며, 라이브 방송 트래픽과 브랜드 검색량도 큰 폭으로 증가하며 중국 시장 안착에 성공했다.

마르디 메크르디 중국 공식 온라인 스토어와 플라워 마르디 그래픽 티셔츠, 중국 이커머스 플랫폼 론칭 이미지.
사진 제공 : 마르디 메크르디(Mardi Mercredi)

【피플게이트】 피스피스스튜디오(각자대표 박화목·서승완)가 전개하는 패션 브랜드 마르디 메크르디(Mardi Mercredi)가 중국 시장 직진출 첫 달 만에 약 25억원의 거래액(GMV)을 기록하며 현지 이커머스 시장에서 경쟁력을 입증했다.

회사는 지난 6월 중국 주요 이커머스 플랫폼인 톈마오(티몰), 더우인, 샤오홍슈에 공식 입점한 이후 한 달간 합산 거래액 25억원을 달성했다고 밝혔다. 특히 론칭 첫날에는 약 6억원의 거래액을 기록하며 현지 소비자의 높은 관심을 확인했다.

이번 성과는 대규모 할인 행사에 의존하지 않고 공식 판매 채널을 중심으로 가격 정책을 유지한 가운데 거둔 실적으로, 브랜드 가치와 수익성을 동시에 확보했다는 점에서 의미가 있다는 평가다.

공식 유통망 구축…가격 정책과 브랜드 가치 동시 강화

마르디 메크르디는 직진출 이전 중국 내 일부 비공식 유통 채널에서 저가 판매와 정품 여부가 불분명한 제품 유통으로 브랜드 가치 훼손 우려가 제기돼 왔다.

이에 공식 채널 중심의 유통 체계를 구축하고 소비자가 브랜드 공식 스토어로 유입되는 구조를 마련했다. 동시에 9,262만 명의 팔로워를 보유한 라이브 방송 채널 '모든 여성의 옷장' 등 영향력 있는 콘텐츠 플랫폼과 협업해 브랜드 인지도를 높였다.

이 같은 전략을 통해 베이징과 상하이 등 1선 도시의 25~40세 여성 소비자를 중심으로 고객층을 확보했으며, '플라워 마르디' 그래픽 티셔츠 등 대표 제품이 잇달아 완판됐다.

마르디 메크르디 중국 공식 온라인 스토어와 플라워 마르디 그래픽 티셔츠, 중국 이커머스 플랫폼 론칭 이미지.
사진 제공 : 마르디 메크르디(Mardi Mercredi)

라이브 트래픽·검색량 동반 상승…중국 사업 확대

브랜드 성장세는 7월에도 이어지고 있다. 톈마오 라이브 방송 트래픽은 전월 대비 147% 증가했고, 더우인 브랜드 검색량도 141% 늘어나며 소비자 관심이 지속적으로 확대되고 있다.

피스피스스튜디오는 앞으로도 상품 기획과 가격 정책, 마케팅을 본사가 직접 운영하는 체계를 강화하는 한편, 지식재산권 보호와 위조상품 대응을 통해 중국 시장에서 브랜드 경쟁력을 높여나갈 계획이다.

서승완 피스피스스튜디오 대표는 "중국 직진출 첫 달 성과는 공식 유통망을 기반으로 브랜드 가치 관리와 수익성 개선을 동시에 추진할 수 있음을 보여준 결과"라며 "상품 기획과 가격 정책, 마케팅을 직접 운영하고 지식재산권 보호와 위조상품 대응도 지속적으로 강화해 중국 시장 공략을 확대하겠다"고 말했다.

Q&A

Q1. 마르디 메크르디의 중국 직진출 첫 달 성과는 무엇인가요?

톈마오, 더우인, 샤오홍슈 등 3개 플랫폼에서 약 25억원의 거래액을 기록했으며, 론칭 첫날에는 약 6억원의 거래액을 달성했다.

Q2. 이번 성과가 의미 있는 이유는 무엇인가요?

대규모 할인 없이 공식 유통망과 가격 정책을 유지한 상태에서 달성한 실적으로, 브랜드 가치와 수익성을 동시에 확보했다는 점에서 의미가 있다.

Q3. 중국 시장에서 어떤 소비자가 핵심 고객층으로 자리 잡았나요?

베이징과 상하이 등 1선 도시의 25~40세 여성 소비자가 핵심 고객층으로 유입됐으며, 대표 제품인 '플라워 마르디' 그래픽 티셔츠 등이 완판을 기록했다.