프랑스 럭셔리 패션 하우스 롱샴(Longchamp)이 2026 FW 컬렉션의 신규 캐릭터 '챔피온(CHAMPION)'을 활용한 카카오톡 이모티콘을 출시했다. 이모티콘은 카카오톡 '롱샴코리아' 채널 친구를 대상으로 무료 배포되며, 브랜드 세계관을 디지털 콘텐츠로 확장해 고객과의 소통을 강화한다.
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| 이미지 출처: 롱샴(Longchamp) |
【피플게이트】프랑스 럭셔리 패션 하우스 롱샴(Longchamp)이 브랜드의 새로운 캐릭터 '챔피온(CHAMPION)'을 활용한 카카오톡 이모티콘을 선보이며 디지털 고객 경험 확대에 나섰다.
이번 이모티콘은 7월 16일부터 카카오톡 '롱샴코리아' 채널을 친구 추가한 이용자를 대상으로 선착순 무료 배포된다. 다운로드한 이모티콘은 30일 동안 사용할 수 있다.
'챔피온'은 롱샴의 2026 FW 컬렉션과 함께 처음 공개된 브랜드 캐릭터다. 컬렉션 테마인 '여행(Journey)'에서 영감을 받아 탄생했으며, 새로운 여정을 함께하는 동반자를 상징한다. 다양한 감정을 위트 있게 표현한 이모티콘을 통해 소비자들이 일상 속에서 브랜드를 자연스럽게 경험할 수 있도록 기획됐다.
26FW 컬렉션 세계관, 디지털 콘텐츠로 확장
롱샴은 이번 이모티콘을 통해 브랜드 스토리텔링을 디지털 플랫폼으로 확장했다.
'챔피온'은 2026 FW 컬렉션에서는 키링 제품으로도 출시된다. 오프라인 제품과 온라인 콘텐츠를 연결해 브랜드 세계관을 일관성 있게 전달하고 고객과의 접점을 넓히겠다는 전략이다.
여행을 테마로 한 캐릭터는 자유로운 이동과 새로운 경험, 긍정적인 에너지를 상징하며, 브랜드가 추구하는 라이프스타일 메시지를 친근한 방식으로 전달한다.
캐릭터 마케팅 강화…브랜드 친밀도 높인다
패션업계에서는 캐릭터와 메신저 이모티콘을 활용한 디지털 마케팅이 브랜드 친밀도를 높이는 전략으로 자리 잡고 있다.
롱샴도 소비자가 일상 속 메신저 대화에서 브랜드 캐릭터를 자연스럽게 접할 수 있도록 하며 디지털 커뮤니케이션을 강화하고 있다.
앞서 롱샴은 지난 2월 붉은 말의 해를 맞아 브랜드의 상징인 달리는 말을 모티프로 한 카카오톡 이모티콘을 선보인 바 있다. 이번 '챔피온' 이모티콘 역시 브랜드 아이덴티티를 일상 속 콘텐츠로 확장하는 연속 프로젝트의 일환이다.
업계에서는 럭셔리 브랜드들이 캐릭터 IP와 디지털 콘텐츠를 결합해 젊은 소비자와의 접점을 확대하는 사례가 더욱 늘어날 것으로 전망하고 있다.
Q&A
Q1. 롱샴 '챔피온' 카카오톡 이모티콘은 어떻게 받을 수 있나요?
7월 16일부터 카카오톡 '롱샴코리아' 채널을 친구 추가하면 선착순으로 무료 다운로드할 수 있으며, 다운로드 후 30일간 사용할 수 있다.
Q2. '챔피온(CHAMPION)'은 어떤 캐릭터인가요?
'챔피온'은 롱샴 2026 FW 컬렉션의 테마인 '여행'에서 영감을 받아 탄생한 브랜드 캐릭터다. 새로운 여정을 함께하는 동반자를 상징하며, 컬렉션에서는 키링 제품으로도 선보인다.
Q3. 패션 브랜드가 카카오톡 이모티콘을 출시하는 이유는 무엇인가요?
메신저는 소비자가 가장 자주 사용하는 디지털 플랫폼 가운데 하나다. 브랜드 캐릭터를 이모티콘으로 제공하면 소비자가 일상에서 자연스럽게 브랜드를 경험할 수 있어 친밀도와 브랜드 인지도를 높이는 효과를 기대할 수 있다.
