신세계인터내셔날의 스트리트 패션 브랜드 할리데이비슨 컬렉션스(Harley-Davidson Collections)가 여름 성수기를 맞아 서울 성수동에서 '1903 티셔츠 개러지' 팝업스토어를 운영한다. 그래픽 티셔츠를 중심으로 한 대표 상품과 성수 한정 제품을 선보이며 오프라인 체험 콘텐츠를 강화해 젊은 소비자와의 접점을 확대한다.
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| 사진 제공: 할리데이비슨 컬렉션스 (HARLEY-DAVIDSON COLLECTIONS) |
【피플게이트】신세계인터내셔날이 전개하는 스트리트 패션 브랜드 할리데이비슨 컬렉션스(Harley-Davidson Collections)가 8월 2일까지 서울 성수동에서 '1903 티셔츠 개러지(1903 T-SHIRTS GARAGE)' 팝업스토어를 운영한다.
이번 팝업은 여름철 티셔츠 수요가 집중되는 시즌에 맞춰 브랜드의 대표 그래픽 티셔츠를 중심으로 다양한 제품을 선보이고, 소비자가 브랜드 정체성을 직접 경험할 수 있도록 기획됐다.
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| 사진 제공: 할리데이비슨 컬렉션스 (HARLEY-DAVIDSON COLLECTIONS) |
할리데이비슨 컬렉션스는 올해 상반기 매출이 지난해 같은 기간보다 139% 증가하며 성장세를 이어가고 있다. 브랜드를 상징하는 로고와 그래픽을 적용한 티셔츠와 상의 제품이 스트리트 패션을 선호하는 젊은 소비자들에게 호응을 얻고 있다는 설명이다.
바이크 차고를 그대로 옮긴 성수 팝업
팝업스토어는 할리데이비슨이 탄생한 1903년과 바이크를 정비하는 '개러지(Garage)' 문화에서 영감을 받아 구성됐다.
매장 내부는 실제 바이크 차고를 연상시키는 인테리어와 빈티지 가구, 자연 소재를 활용해 브랜드 특유의 자유롭고 거친 감성을 구현했다.
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| 사진 제공: 할리데이비슨 컬렉션스 (HARLEY-DAVIDSON COLLECTIONS) |
총 2개 층으로 운영되는 공간 가운데 1층에서는 그래픽 티셔츠와 캡, 언더웨어 등 여름 시즌 제품과 성수 팝업 한정 컬렉션을 판매한다. 2층은 바이크 엔진 사운드를 체험할 수 있는 공간과 라이딩 영상을 감상하는 미디어존, 휴식을 위한 라운지 등 브랜드 헤리티지를 경험할 수 있는 콘텐츠로 꾸며졌다.
체험형 콘텐츠로 MZ세대와 접점 확대
브랜드는 다양한 현장 이벤트도 마련했다. 구매 고객에게는 금액별 사은품을 제공하며, 공식 SNS 팔로우 이벤트와 럭키드로우, 포토부스 체험, AI 티셔츠 스타일링 이미지 제작 등 참여형 프로그램을 운영한다.
패션업계에서는 최근 성수동을 중심으로 브랜드의 세계관을 체험할 수 있는 팝업스토어가 주요 마케팅 채널로 자리 잡고 있다. 제품 판매를 넘어 브랜드 스토리와 공간 경험을 함께 제공하면서 MZ세대와의 소통을 강화하는 전략이다.
할리데이비슨 컬렉션스 관계자는 "성수동이라는 문화 공간에서 브랜드의 정체성과 상품 경쟁력을 직접 경험할 수 있도록 기획했다"며 "앞으로도 차별화된 오프라인 콘텐츠를 통해 고객과의 접점을 지속적으로 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.
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| 사진 제공: 할리데이비슨 컬렉션스 (HARLEY-DAVIDSON COLLECTIONS) |
Q&A
Q1. 성수동이 패션 브랜드들의 팝업스토어 중심지로 자리 잡은 이유는 무엇인가요?
A. 성수동은 패션, 예술, 라이프스타일 콘텐츠가 결합된 대표적인 문화 상권으로 자리 잡았다. 브랜드들은 단순한 판매 공간보다 체험 중심의 팝업을 운영하며 MZ세대 소비자와 직접 소통하고 브랜드 세계관을 전달하는 공간으로 활용하고 있다.
Q2. 그래픽 티셔츠가 스트리트 패션에서 중요한 아이템으로 꼽히는 이유는 무엇인가요?
A. 그래픽 티셔츠는 브랜드의 정체성과 메시지를 가장 직관적으로 전달할 수 있는 제품이다. 하나의 아이템만으로도 개성을 표현할 수 있어 스트리트 패션에서는 시즌과 관계없이 꾸준한 수요를 유지하는 핵심 상품군으로 평가된다.
Q3. 할리데이비슨 컬렉션스가 패션 시장에서 차별화되는 경쟁력은 무엇인가요?
A. 할리데이비슨 컬렉션스는 120년이 넘는 할리데이비슨의 브랜드 헤리티지와 모터사이클 문화를 현대적인 스트리트 패션으로 재해석한 것이 특징이다. 강렬한 그래픽과 로고 디자인, 라이프스타일 콘텐츠를 결합해 브랜드만의 독창적인 정체성을 구축하고 있다. [자료 제공: 할리데이비슨 컬렉션스 (HARLEY-DAVIDSON COLLECTIONS)]
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