그리티(GRITEE)의 언더웨어 브랜드 '감탄(gamtan)'이 일일 매출 12억7000만 원을 기록하며 여름 언더웨어 시장에서 성장세를 이어가고 있다. 여름 캠페인과 브랜드 마케팅 효과에 힘입어 공식 온라인몰 회원 수 200만 명을 돌파한 가운데, 인견 소재의 '데오캐미솔 인견슬립'과 초경량 '에어랩 맨즈 드로즈'를 새롭게 선보이며 여름 기능성 언더웨어 라인업을 강화했다.
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| 감탄(gamtan), 브랜드 뮤즈 손예진과 함께한 ‘26SS 인견쿨’ 광고 장면. (이미지 출처=㈜그리티) |
【피플게이트】 그리티(GRITEE)의 대표 언더웨어 브랜드 감탄(gamtan)이 여름 성수기를 맞아 역대급 판매 실적을 기록하며 기능성 언더웨어 시장에서 존재감을 확대하고 있다.
감탄은 지난 5일 소매 기준 일일 매출 12억7000만 원을 달성하며 브랜드 최고 수준의 판매 실적을 기록했다고 밝혔다.
브랜드는 올여름 '여름엔 감탄하세요' 통합 캠페인을 전개하는 한편, 계절 특화 기능성 신제품을 잇달아 출시하며 소비자 접점을 넓히고 있다.
특히 지난달에는 공식 온라인몰 회원 수 200만 명을 돌파했으며, 자사몰 고도화와 주요 패션 플랫폼 및 H&B 채널 확대, 배우 손예진을 앞세운 온·오프라인 마케팅이 시너지 효과를 내고 있다는 분석이다.
실제로 올해 4월 공개한 '감탄×손예진 인견쿨' 광고는 유튜브 조회 수 1967만 회를 넘어섰고, '감탄×손예진 에어랩 2.0 플라워' 광고도 공개 2주 만에 237만 회 이상 조회되며 브랜드 인지도를 높였다.
인견 슬립부터 초경량 드로즈까지…여름 특화 신제품 공개
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| 감탄(gamtan), 2026 여름 신제품 ‘감탄 데오캐미솔 인견슬립’, ‘감탄 에어랩 맨즈 드로즈’ 출시. (이미지 출처=㈜그리티) |
감탄은 무더위와 장마철에 대응하기 위해 여름 전용 기능성 언더웨어 신제품 '감탄 데오캐미솔 인견슬립'과 '감탄 에어랩 맨즈 드로즈'를 새롭게 출시했다.
'감탄 데오캐미솔 인견슬립'은 브라와 슬립 기능을 하나로 결합한 올인원 이너웨어다.
자연 유래 인견 소재를 적용해 피부에 달라붙지 않는 시원한 촉감과 부드러운 착용감을 제공하며, 밝은 색상의 원피스나 얇은 여름 의류 안에 비침 걱정 없이 착용할 수 있도록 설계됐다.
또한 겨드랑이 부분에는 데오패드를 적용해 땀을 빠르게 흡수·건조시키고 땀 얼룩과 냄새를 줄여 여름철 쾌적한 착용감을 제공한다.
함께 출시된 '감탄 에어랩 맨즈 드로즈'는 초경량 원단을 적용해 공기처럼 가벼운 착용감을 구현한 남성 기능성 드로즈다. 뛰어난 통기성과 시원한 터치감을 갖춰 활동량이 많은 여름철에도 쾌적한 컨디션을 유지할 수 있도록 개발됐다.
기능성 언더웨어 시장 성장…여름철 '쾌적함'이 소비 선택 기준
최근 폭염과 열대야가 길어지면서 기능성과 착용감을 중시하는 여름 언더웨어 시장이 빠르게 성장하고 있다.
패션업계에서는 냉감 소재와 통기성, 땀 흡수 기능 등을 강화한 기능성 이너웨어가 계절성 히트상품으로 자리 잡고 있으며, 소비자들도 단순한 디자인보다 소재와 기능을 꼼꼼히 비교하는 경향이 뚜렷해지고 있다.
감탄은 이러한 소비 트렌드에 맞춰 제품 개발뿐 아니라 온라인 쇼핑 환경 개선과 판매 채널 다각화, 브랜드 마케팅을 병행하며 시장 경쟁력을 높이고 있다.
그리티 관계자는 "올여름 예년보다 빠른 무더위가 이어지면서 시원하고 편안한 기능성 언더웨어를 찾는 소비자가 크게 늘고 있다"며 "앞으로도 소비자의 라이프스타일과 계절적 니즈를 반영한 다양한 제품을 지속적으로 선보일 계획"이라고 말했다.
한편 감탄은 브랜드 론칭 5주년을 맞아 공식 온라인몰에서 '100% 당첨 룰렛 이벤트' 등 다양한 프로모션도 함께 진행하고 있다.
Q&A
Q1. 감탄이 기록한 일일 매출 성과는 어느 정도인가요?
A. 감탄은 지난 5일 소매 기준 일일 매출 12억7000만 원을 기록하며 브랜드 최고 수준의 판매 실적을 달성했다. 여름 기능성 언더웨어 수요 증가와 브랜드 캠페인이 판매 확대를 이끌었다.
Q2. 이번에 출시된 여름 신제품의 특징은 무엇인가요?
A. '데오캐미솔 인견슬립'은 인견 소재와 데오패드를 적용한 올인원 이너웨어로 시원하고 쾌적한 착용감을 제공한다. '에어랩 맨즈 드로즈'는 초경량 원단과 뛰어난 통기성을 갖춘 남성용 기능성 드로즈다.
Q3. 감탄이 여름 시장에서 성장한 배경은 무엇인가요?
A. 여름 시즌 통합 브랜드 캠페인, 배우 손예진을 활용한 마케팅, 기능성 신제품 출시, 공식 온라인몰 회원 200만 명 돌파, 판매 채널 다각화 등이 복합적으로 작용하며 브랜드 성장세를 견인한 것으로 분석된다.
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