글로벌 OTT 콘텐츠와 SNS를 중심으로 하이드로겔 마스크와 아이패치가 새로운 뷰티 루틴으로 자리 잡으며 K뷰티 시장이 급성장하고 있다. 이미인은 하이드로겔 기술력을 바탕으로 올해 1분기에만 1700만 개 이상의 하이드로겔 제품을 공급하며 글로벌 시장 공략에 속도를 내고 있다.
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| 연도별 글로벌 하이드로겔 마스크 시장 성장 추이 / 시장조사업체 The Brainyinsight |
“美 안방 점령한 K뷰티”… 하이드로겔 마스크, 글로벌 OTT 타고 폭발 성장
최근 글로벌 OTT 콘텐츠 속 등장인물들의 뷰티 루틴 장면마다 하이드로겔 마스크와 아이패치가 등장하며 K뷰티 대표 아이템으로 강한 존재감을 드러내고 있다.
영화 The Devil Wears Prada 2 예고편에서는 럭셔리 브랜드 임원으로 등장한 에밀리가 하이드로겔 아이패치를 붙인 채 중요한 행사를 준비하는 모습이 등장해 눈길을 끌었다.
또한 HBO 인기 드라마 Euphoria 시즌2에서는 주인공 캐시가 새벽 4시에 일어나 하이드로겔 아이패치를 붙이고 메이크업을 준비하는 장면이 SNS에서 폭발적인 화제를 모았다. 해당 장면은 ‘캐시의 새벽 4시 뷰티 루틴’이라는 밈(Meme)으로 확산되며 Z세대의 대표 뷰티 트렌드로 자리 잡았다.
The Kardashians에서도 출연진이 방송 중 하이드로겔 마스크를 사용하는 모습이 반복적으로 노출되며 하이드로겔 제품이 글로벌 홈케어 뷰티 루틴으로 자리매김하고 있다는 분석이 나온다.
특히 Hailey Bieber 등 글로벌 셀럽들이 SNS를 통해 하이드로겔 마스크 사용 루틴을 공개하면서 북미 소비자들의 관심도 빠르게 확대되는 분위기다.
“3조 시장 열린다”… 하이드로겔, 북미 뷰티 트렌드 중심 부상
시장조사업체 더브레이니인사이트(The Brainy Insights)에 따르면 글로벌 하이드로겔 마스크 시장 규모는 2023년 약 9100억 원 수준에서 2026년 약 1조6200억 원 규모로 성장한 것으로 추산된다.
업계는 오는 2031년에는 시장 규모가 약 3조4000억 원대에 육박할 것으로 전망하고 있으며, 향후 5년간 두 자릿수 성장세가 이어질 것으로 내다보고 있다.
하이드로겔 제품은 피부 밀착력과 즉각적인 쿨링감, 보습 효과를 동시에 제공하는 것이 특징이다. 특히 미국 소비자들 사이에서 빠르고 간편한 피부 관리를 의미하는 ‘퀵 뷰티(Quick Beauty)’ 트렌드와 맞물리며 대표적인 홈케어 아이템으로 자리 잡고 있다는 평가다.
또한 투명하고 탄력 있는 제형 특유의 시각적 요소가 틱톡과 인스타그램 등 SNS 콘텐츠 소비 문화와 맞아떨어지며 바이럴 효과를 극대화하고 있다는 분석도 나온다.
최근에는 Sephora, Ulta Beauty, Amazon 등 북미 주요 유통 채널에서도 하이드로겔 기반 스킨케어 제품군이 빠르게 확대되고 있다.
이미인, 하이드로겔 기술력 앞세워 글로벌 시장 공략
이 같은 흐름 속에서 국내 뷰티 ODM 기업 이미인의 성장세도 주목받고 있다. 2006년 설립된 이미인은 하이드로겔과 데일리 스킨케어 분야 특화 기술력을 기반으로 글로벌 시장 내 입지를 강화하고 있는 K뷰티 ODM 전문 기업이다.
이미인은 올해 1분기 매출액 409억 원을 기록하며 전년 동기 대비 22% 성장한 역대 최대 분기 실적을 달성했다. 특히 하이드로겔 부문은 전년 대비 42% 성장하며 전체 실적 확대를 견인했다.
올해 1분기에만 하이드로겔 마스크와 아이패치 등 약 1700만 개 제품을 국내외 시장에 공급했으며, 글로벌 브랜드사와의 협업 확대도 이어지고 있다.
이미인과 협업 중인 글로벌 하이드로겔 브랜드 P사는 2025년 기준 전년 대비 13배 수준의 매출 성장을 기록했고, 주요 글로벌 고객사들 역시 평균 50% 이상의 성장률을 나타낸 것으로 알려졌다.
특히 이미인의 하이드로겔 제형 기술은 높은 함수율과 피부 밀착력, 탄성, 유효 성분 전달력을 동시에 구현해야 하는 고난도 기술로 평가받는다.
업계에서는 하이드로겔 제품이 높은 기술 장벽과 안정적인 대량 생산 능력을 요구하는 만큼 국내 ODM 기업들의 기술 경쟁력이 글로벌 시장에서 더욱 부각되고 있다고 분석한다.
한편 COSRX의 하이드로겔 아이패치는 올해 1분기에만 약 200만 개 판매됐으며, MEDIHEAL 하이드로겔 마스크 역시 약 280만 개 판매를 기록하며 국내 시장 성장세를 견인하고 있다.
이미인 관계자는 “최근 글로벌 시장에서는 단순 보습 중심 마스크팩보다 기능성과 사용 경험을 강화한 하이드로겔 기반 스킨케어 수요가 빠르게 증가하고 있다”며 “하이드로겔 제형 기술과 생산 안정성을 바탕으로 글로벌 고객사와의 협업을 확대해 시장 경쟁력을 지속 강화해 나갈 계획”이라고 밝혔다.
▌이미인(IMINE) 회사 소개
2006년 설립된 ㈜이미인은 하이드로겔과 데일리 스킨케어 분야의 독보적인 기술력을 바탕으로 성장한 화장품 연구·개발 및 OEM/ODM 전문 기업이다. 고분자 하이드로겔, 캡슐화 제형 등 차별화된 독자 특허 기술을 보유하고 있으며, 안정적인 품질 관리와 혁신적인 포뮬러를 통해 글로벌 시장에서 K-뷰티의 입지를 지속적으로 확대해 나가고 있다.
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