IPX가 '호요버스(HoYoverse)'와 협업한 ‘원신 미니니(Genshin minini)’ 팝업스토어를 서울 홍대 케이팝스퀘어에서 오픈했다. 원신의 인기 지역 ‘리월’을 배경으로 꾸며진 이번 팝업은 포토존, 코스튬 플레이, 한정 굿즈 등 다양한 콘텐츠로 팬들의 뜨거운 반응을 얻고 있으며, 향후 일본·대만 등 글로벌 시장 확대도 예고했다.
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| 리월 배경의 ‘원신 미니니 팝업'을 즐기고 있는 팬들 |
“홍대 한복판에 펼쳐진 리월”… 원신 팬심 저격한 ‘원신 미니니’ 팝업 성황
IPX(구 라인프렌즈)가 글로벌 인터랙티브 엔터테인먼트 브랜드 '호요버스(HoYoverse)'와 손잡고 오픈월드 RPG Genshin Impact의 인기 지역 ‘리월’을 테마로 한 ‘원신 미니니(Genshin minini)’ 팝업스토어를 서울 홍대 케이팝스퀘어에서 성황리에 운영 중이다.
이번 팝업은 ‘A Tiny Invitation’을 콘셉트로, 번영과 동양적 감성이 공존하는 리월의 풍경을 현실 공간으로 구현했다. 붉게 물든 절벽과 운무를 배경으로 한 목조 아치형 다리 조형물은 마치 게임 속 세계관에 들어온 듯한 몰입감을 선사하며 팬들의 발길을 사로잡고 있다.
특히 치치, 요요, 각청, 감우, 호두, 행추, 소, 종려 등 리월 대표 캐릭터들이 IPX 특유의 귀엽고 감각적인 디자인으로 재탄생해 현장을 찾은 방문객들의 인증샷 명소로 떠올랐다. 현장에는 캐릭터 코스튬 플레이어들도 등장해 팬들과 함께 사진을 촬영하며 축제 분위기를 더했다.
리월 감성 담은 굿즈 인기… “작아져도 종려 존재감 그대로”
이번 팝업에서는 실용성과 소장 가치를 동시에 갖춘 다양한 한정 굿즈도 공개됐다. 특히 종려 미니니 무선 충전기는 충전 시 은은한 조명이 켜지는 연출로 팬들의 높은 관심을 받고 있으며, 리월 의상을 착용한 플러시 인형과 피규어, 머그컵, 키링 등도 큰 인기를 끌고 있다.
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| 케이팝스퀘어 홍대점에서 열리는 리월 배경의 ‘원신 미니니 팝업’ 외부 전경 |
현장을 방문한 팬들은 “리월 항구 분위기가 그대로 재현돼 게임 속에 들어온 느낌”, “종려 미니니는 작아져도 존재감이 압도적이다” 등의 반응을 보이며 SNS를 통해 현장 사진과 후기를 공유하고 있다.
이번 팝업은 2024년 첫 공개된 ‘원신 미니니’ 프로젝트의 연장선이다. 당시 이나즈마 지역 캐릭터를 중심으로 진행된 첫 팝업은 운영 기간 동안 1만 명 이상의 방문객을 기록하며 큰 화제를 모았다. 이번 두 번째 팝업은 해외 관광객과 서브컬처 팬들의 성지로 자리잡은 홍대에서 진행되며 더욱 폭넓은 글로벌 팬층 공략에 나섰다.
일본·대만까지 확대… 글로벌 팬덤 공략 본격화
IPX는 5월24일까지 운영되는 이번 팝업 이후 일본과 대만 등 글로벌 주요 지역으로 ‘원신 미니니’ 프로젝트를 확대할 계획이다. 이를 통해 게임 IP와 캐릭터 비즈니스를 결합한 새로운 팬 경험을 전 세계 시장으로 확장해 나간다는 전략이다.
한편 IPX는 라인프렌즈를 기반으로 성장한 글로벌 디지털 IP 기업으로, BT21, zeroni, minini, JOGUMAN 등 다양한 캐릭터 IP를 전개하고 있다. 최근에는 게임·애니메이션·엔터테인먼트 기업들과의 협업을 강화하며 글로벌 MZ세대 팬덤 시장 공략에 속도를 내고 있다.
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