리쥬란, “피부는 과학으로 바뀐다”… 파마리서치 브랜드 캠페인 본편 공개

파마리서치가 리쥬란 브랜드 캠페인 ‘Rewrite Your Story’ 본편 영상을 공개했다. 과학적 근거 기반의 피부 개선 메시지를 강조하며 글로벌 시장을 겨냥한 브랜드 스토리를 강화한다.

사진 제공 : 리쥬란 / 리쥬란 브랜드 캠페인 본편 영상

재생의학 전문기업 파마리서치가 리쥬란 브랜드 캠페인 ‘Rewrite Your Story, REJURAN(아름다움의 진실을 다시 쓰다)’ 본편 영상을 4월 17일 공개했다. 

이번 영상은 앞서 공개된 티징 콘텐츠의 연장선으로, 리쥬란이 지속적으로 강조해온 ‘아름다움의 진실(Truth of Beauty)’을 보다 구체적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다. 특히 “피부를 바꾸는 것은 희망과 기대가 아닌 Truth”라는 메시지를 통해, 피부 개선은 감각적인 기대가 아닌 과학적 근거로 입증되어야 한다는 브랜드 철학을 분명히 했다.

리쥬란은 파마리서치의 독자적인 특허 기술인 DOT(DNA Optimizing Technology)를 기반으로 개발된 제품으로, 10년 이상 축적된 연구와 임상 데이터를 통해 에스테틱 시장에서 신뢰를 구축해왔다. 이러한 기술력은 빠르게 변화하는 글로벌 뷰티 시장에서 차별화된 경쟁력으로 작용하고 있다.

또한 리쥬란의 기술력을 홈케어 영역으로 확장한 ‘리쥬란코스메틱’은 메디컬 에스테틱 기반 원료인 c-PDRN을 적용해 피부 컨디션 개선에 도움을 주는 제품군으로 소비자 접점을 넓히고 있다.

이번 캠페인 영상에는 글로벌 앰배서더 김세정을 비롯해 다양한 국적의 인물이 등장한다. 이를 통해 리쥬란이 제시하는 ‘Truth’가 특정 국가나 피부 타입에 국한되지 않는 보편적인 가치임을 강조했다. 다양한 문화와 환경 속에서도 과학 기반의 피부 개선은 누구에게나 적용될 수 있다는 메시지를 시각적으로 풀어냈다.

영상은 공식 SNS 채널을 비롯해 TV, 유튜브, 인스타그램 등 주요 디지털 플랫폼과 넷플릭스, 티빙 등 OTT 채널, 그리고 국내 주요 랜드마크 옥외광고를 통해 순차적으로 공개될 예정이다. 이를 통해 브랜드 경험을 온·오프라인 전반으로 확장한다는 전략이다.

파마리서치 관계자는 “이번 캠페인은 리쥬란이 축적해온 과학적 근거와 기술력을 보다 명확한 메시지로 전달하는 데 중점을 두었다”며 “앞으로도 글로벌 시장에서 브랜드 신뢰도를 강화하고 더 많은 소비자가 건강한 피부 변화를 경험할 수 있도록 지속적으로 커뮤니케이션을 확대해 나갈 것”이라고 밝혔다.

한편, 파마리서치는 재생의학을 기반으로 DOT®PDRN 및 DOT®PN 물질을 활용한 의약품, 의료기기, 화장품, 건강기능식품 등을 제조·판매하는 기업이다. 대표 제품인 ‘리쥬란’은 DOT® PN(Polynucleotide) 성분을 기반으로 한 스킨부스터로, 피부 진피층에 유효 성분을 전달해 피부 회복과 장벽 강화에 도움을 준다.

최근 뷰티 시장에서 ‘과학 기반 스킨케어’ 트렌드가 빠르게 확산되는 가운데, 리쥬란의 이번 캠페인은 감성 중심 마케팅을 넘어 ‘데이터 기반 신뢰’로 전환되는 브랜드 전략의 대표 사례로 평가받고 있다.