칠성사이다, ‘정재일 사운드’ 입었다… 76년 청량함을 음악으로 구현

롯데칠성음료의 칠성사이다가 음악감독 정재일과 협업해 브랜드 시그니처 사운드를 공개했다. 탄산의 청량함을 ‘소리’로 구현한 이번 프로젝트는 브랜드 경험을 청각으로 확장한 사례로 주목받고 있다.

이미지 제공 : 롯데칠성

롯데칠성음료의 대표 탄산음료 ‘칠성사이다’가 음악감독 정재일과 협업해 제작한 신규 브랜드 시그니처 사운드를 지난 4월 15일 공개했다. 

이번 프로젝트는 단순한 광고 음악을 넘어, 칠성사이다가 지닌 청량한 브랜드 이미지를 ‘소리’로 구현하는 사운드 아이덴티티 구축의 일환으로 기획됐다. 최근 브랜드 경험이 시각 중심에서 청각까지 확장되는 ‘사운드 브랜딩’이 주요 마케팅 전략으로 떠오르는 가운데, 칠성사이다 역시 브랜드 감각을 입체적으로 강화하는 방향을 선택했다.

정재일 음악감독은 “단순히 시원함을 표현하는 것을 넘어, 청량함을 소리로 어떻게 전달할 수 있을지에 집중했다”며 “캔을 여는 순간의 파열감, 탄산의 미세한 움직임, 목을 타고 흐르는 청량감 등 제품 경험 요소를 음악적으로 구조화했다”고 설명했다.

또한 “짧은 사운드 안에서도 탄산을 마시는 전체 흐름을 담아내고, 반복 청취 시 자연스럽게 브랜드가 연상되도록 설계했다”고 덧붙였다.

정재일 음악감독 / 이미지 제공 : 롯데칠성

이번 작업은 영화 *기생충*, 넷플릭스 *오징어 게임* 등으로 세계적인 주목을 받은 정재일 감독과의 협업이라는 점에서도 의미를 더한다. 그는 “상업적 프로젝트이지만 음악적으로도 완성도 높은 결과물을 만들 수 있었던 점이 인상적이었다”며 “오랜 브랜드의 감성을 유지하면서 새로운 방식으로 재해석하는 과정이 흥미로웠다”고 전했다.

칠성사이다 관계자는 “이번 시그니처 사운드는 단순한 광고 음악을 넘어 브랜드를 대표하는 ‘사운드 자산’으로 활용될 예정”이라며 “향후 다양한 캠페인과 콘텐츠를 통해 소비자들이 청량함을 공감각적으로 경험할 수 있도록 할 계획”이라고 밝혔다.

해당 사운드는 4월 15일 온에어를 시작으로 디지털 광고, 매장, 다양한 온·오프라인 접점에서 순차적으로 공개되고 있으며, 칠성사이다는 이를 통해 브랜드 경험을 미각에서 청각까지 확장해 나간다는 전략이다.

76년 전통의 브랜드가 ‘소리’라는 새로운 언어를 통해 어떻게 진화하고 있는지, 이번 프로젝트는 브랜드 마케팅의 새로운 방향성을 제시하는 사례로 평가받고 있다.