위고페어, ‘가품 판매자 DB’ 고도화…쿠팡 아이템위너 악용 판매자 추적 강화

AI 기반 온라인 브랜드 보호 전문기업 위고페어(대표 김종면)가 쿠팡 ‘아이템위너’ 구조를 악용하는 가품 판매자에 대응하기 위해 ‘가품 판매자 DB’를 고도화했다. 사업자등록번호와 이메일, 전화번호 등 판매자 정보를 분석해 동일·연관 판매자를 식별하고, 쿠팡·네이버·11번가 등 여러 플랫폼에 걸친 위조상품 유통을 추적하는 것이 핵심이다.

위고페어(WEGOFAIR) 가품 판매자 DB 개념도

[피플게이트]  AI 기반 온라인 브랜드 보호 전문기업 위고페어(WEGOFAIR, 대표 김종면)가 쿠팡 ‘아이템위너’ 구조를 악용하는 가품 판매자에 대응하기 위해 ‘가품 판매자 DB(데이터베이스)’를 고도화했다고 11월 11일 밝혔다.

이번 DB 고도화는 개별 상품 중심의 위조상품 모니터링을 판매자 단위로 확대하는 데 초점을 맞췄다. 사업자등록번호와 이메일, 전화번호 등 판매자 정보를 분석해 동일하거나 연관된 판매자를 식별하고, 여러 온라인 플랫폼에서 활동하는 판매자 네트워크를 추적하는 방식이다.

위고페어는 이를 통해 판매자가 상호나 계정을 변경하더라도 기존 판매 이력과 연결해 확인할 수 있는 체계를 강화했다. 브랜드별 신고 이력과 판매자 정보를 연계해 위조상품 유통에 대한 대응 속도와 정확성을 높인다는 구상이다.

쿠팡 아이템위너 구조 분석…상품 중심에서 판매자 중심으로 관리 확대

쿠팡의 아이템위너는 여러 판매자가 동일한 상품을 판매할 경우 상품 페이지를 통합하고, 가격과 배송 조건 등을 기준으로 선정된 판매자를 구매 버튼에 연결하는 방식이다.

이 과정에서 브랜드의 정식 판매자가 등록한 상품 이미지와 상세 설명, 누적 리뷰 등이 통합 상품 페이지에 표시된다. 위고페어는 이러한 운영 구조를 활용해 미인가 판매자가 기존 상품 페이지에서 판매 활동을 이어가는 사례에 주목했다.

특히 동일한 판매자가 법인명이나 계정을 변경하면서 판매를 재개하는 경우까지 추적할 수 있도록 판매자 정보 분석 기능을 강화했다.

위고페어의 가품 판매자 DB는 모니터링 과정에서 확보한 사업자등록번호, 이메일, 전화번호 등 상세 정보를 바탕으로 연관 판매자를 자동으로 분류한다.

가품 판매자로 판정된 경우에는 연결된 판매자 계정에 대해 동일한 침해 근거를 활용해 일괄 대응할 수 있도록 설계했다. 판매자 판정과 후속 조치는 브랜드와 협력해 진행한다.

침해 유형도 이미지 도용 및 리셀 관련 사안과 상표권 침해에 해당하는 가품 판매로 구분해 관리한다. 판매자별 신고·차단 이력을 축적함으로써 침해 유형에 맞는 대응 전략을 수립할 수 있다.

네이버·11번가까지 판매자 이력 연계…AI 기반 브랜드 보호 강화

위고페어는 이번 DB 고도화를 통해 온라인 플랫폼 간 판매자 추적 기능도 강화했다. 쿠팡에서 차단된 판매자가 네이버나 11번가 등 다른 플랫폼에서 활동할 경우 기존 판매자 정보와 비교해 동일·연관 판매자 여부를 확인하는 방식이다.

고객사별 신고 이력과 판매자 데이터를 연결해 플랫폼별 판매 활동을 통합적으로 관리하고, 반복적으로 나타나는 위조상품 유통 사례에 대응할 수 있도록 했다.

위고페어는 개별 상품을 탐지하고 신고하는 방식에 판매자 네트워크 분석을 결합해 브랜드 보호 서비스의 활용 범위를 확대할 계획이다.

김종면 위고페어 대표는 “가품 판매자는 상품 하나를 내려도 이름만 바꿔 같은 자리로 돌아온다”며 “이제는 상품이 아니라 판매자를 단속해야 할 때로, 이름 뒤에 숨은 가품 판매 조직을 끝까지 추적해 브랜드와 소비자가 안심할 수 있는 온라인 유통 환경을 만들겠다”고 말했다.

한편 위고페어는 2020년 설립된 AI 기반 온라인 위조상품 모니터링 및 단속 전문기업이다. 변리사와 글로벌 IT 전문가, AI 엔지니어가 공동 창업했으며, 국내외 주요 온라인 마켓플레이스에서 위조상품 탐지·신고·차단을 지원하는 통합 솔루션을 제공하고 있다.

특허청·한국지식재산보호원의 해외 온라인 위조상품 단속 수행기관으로 활동했으며, 중소벤처기업부 TIPS 선정, 2024 대한민국 AI 서비스 혁신 대상, 2025년 산업통상부 장관상 수상 등의 이력을 보유하고 있다.