생도넛 브랜드 아임도넛(I’m donut?)이 걸그룹 키스오브라이프(KISS OF LIFE)의 새 싱글 'SWEAT'와 협업한 한정판 컬래버레이션을 선보인다.
사막의 태양과 모래, 아지랑이, 뜨거운 공기를 모티브로 한 도넛 4종과 굿즈 3종을 출시하며, 음악과 디저트를 결합한 새로운 브랜드 경험을 제안한다.
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| 새 싱글 ‘SWEAT’를 발표한 키스오브라이프(KISS OF LIFE)의 멤버. 뜨거운 열정과 에너지의 비주얼을 담아냈다.(제공=에스투엔터테인먼트) |
[피플게이트] 오픈런 열풍으로 국내 디저트 시장의 화제를 모은 생도넛 브랜드 아임도넛(I’m donut?)이 K-POP 그룹 키스오브라이프(KISS OF LIFE)와 손잡고 한정판 컬래버레이션을 선보인다.
이번 협업은 키스오브라이프의 세 번째 싱글 앨범 'SWEAT'가 담고 있는 뜨거운 여름의 에너지와 감성을 디저트로 재해석한 프로젝트다. 'Don't let them see you SWEAT'라는 앨범 슬로건을 바탕으로 사막의 태양과 모래, 아지랑이, 뜨거운 공기의 질감을 시각과 미각으로 구현한 것이 특징이다.
컬래버레이션 제품은 8월 5일부터 30일까지 아임도넛 성수점, 홍대점, 신세계백화점 강남점과 KREAM에서 한정 판매된다.
'SWEAT'의 뜨거운 여름을 담은 컬래버 도넛 4종
이번 컬래버레이션은 음악의 콘셉트를 디저트로 구현했다는 점에서 눈길을 끈다.
제품은 총 4종으로 구성됐다.
'선셋 황치즈 도넛'은 황치즈와 브라운치즈를 활용해 강렬한 사막의 석양을 표현했고, '샌드 인절미 도넛'은 인절미 가루와 쿠키 크럼블로 사막의 모래 질감을 담아냈다.
'히트웨이브 레몬 도넛'은 레몬 초콜릿과 마블링 패턴을 활용해 뜨거운 공기의 아지랑이를 형상화했으며, '썬번 피넛버터 도넛'은 화이트 초콜릿과 땅콩버터를 활용한 오렌지 컬러와 태양 모양의 장식으로 앨범의 핵심 이미지를 완성했다.
아임도넛 특유의 가볍고 쫀득한 생도넛 식감을 유지하면서도 강렬한 색감과 질감을 통해 키스오브라이프의 음악적 세계관을 시각적으로 표현한 것이 이번 협업의 핵심이다.
도넛 넘어 굿즈까지…브랜드 경험 확장
이번 컬래버레이션에서는 도넛뿐 아니라 굿즈도 함께 선보인다. 'I’m KIOF?'와 태양 로고를 적용한 비치백과 써모보틀, 키캡 등 총 3종의 굿즈를 출시하며, 키캡은 KREAM 온라인에서만 단독 판매된다.
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| 아임도넛 × KISS OF LIFE 컬래버 도넛 ‘썬번 피넛버터 도넛’, ‘선셋 황치즈 도넛’, ‘히트웨이브 레몬 도넛’, ‘샌드 인절미 도넛’ 4종. 재료의 색감과 질감을 살려 각기 다른 인상으로 구성했다.(제공=에잇그라운드) |
아임도넛 측은 "키스오브라이프의 'SWEAT'가 가진 강렬한 여름 에너지를 아임도넛만의 방식으로 표현하고자 했다"며 "맛과 비주얼, 그리고 브랜드 경험을 함께 즐길 수 있는 특별한 컬래버레이션이 되길 기대한다"고 밝혔다.
아임도넛은 일본 후쿠오카의 유명 베이커리 '아맘 다코탄(AMAM DACOTAN)'을 운영하는 히라코 료타 셰프가 만든 생도넛 브랜드다. 국내에서는 에잇그라운드가 라이선스를 운영하며, 브랜드와 아티스트 협업을 통해 새로운 디저트 문화를 제안하고 있다.
업계에서는 K-POP과 F&B 브랜드의 협업이 팬덤 문화와 소비 경험을 결합하는 대표적인 마케팅 전략으로 자리 잡고 있으며, 이번 협업 역시 음악과 디저트를 연결한 감성 브랜딩 사례가 될 것으로 기대하고 있다.
Q&A
Q1. 이번 키스오브라이프와 아임도넛 컬래버레이션의 가장 큰 특징은 무엇인가?
키스오브라이프의 싱글 'SWEAT'가 표현하는 뜨거운 여름의 분위기를 사막의 태양, 모래, 아지랑이 등의 요소로 시각화해 도넛과 굿즈에 담아낸 것이 가장 큰 특징이다. 음악 콘셉트를 디저트 경험으로 확장한 점이 돋보인다.
Q2. 컬래버레이션 제품은 어디에서 구매할 수 있나?
컬래버 도넛 4종과 굿즈는 8월 5일부터 30일까지 아임도넛 성수점, 홍대점, 신세계백화점 강남점과 KREAM에서 구매할 수 있다. 다만 키캡은 KREAM 온라인 단독으로 판매된다.
Q3. 아임도넛이 국내에서 주목받는 이유는 무엇인가?
아임도넛은 일본 후쿠오카의 유명 베이커리 '아맘 다코탄'의 히라코 료타 셰프가 개발한 생도넛 브랜드다. 장시간 발효로 완성한 가볍고 쫀득한 식감과 차별화된 메뉴, 브랜드 컬래버레이션을 통해 '오픈런 도넛'이라는 별칭을 얻으며 국내 프리미엄 디저트 시장에서 높은 인기를 이어가고 있다.
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