동국제약이 만든 더마 브랜드 ‘루온셀’…론칭 4개월 만에 올리브영 입점

동국제약의 더마 코스메틱 브랜드 루온셀(LUONCELL)이 브랜드 출시 4개월 만에 올리브영 온라인몰에 공식 입점했다. 식물세포배양액 73%를 함유한 ‘셀바이옴 에센스’를 비롯해 식물성 PDRN 세럼과 듀얼 아쿠아 크림 등을 선보인다. 동국제약은 국내 온·오프라인 유통망을 확대하고 일본과 중국 등 동아시아 시장 진출도 추진한다.

사진 제공 :  동국제약 '루온셀(LUONCELL)'

[피플게이트]  동국제약(대표 송준호)의 더마 코스메틱 브랜드 루온셀(LUONCELL)이 올리브영 온라인몰에 공식 입점하며 국내 뷰티 유통망 확대에 나섰다.

루온셀은 동국제약이 2026년 4월 선보인 기능성 화장품 브랜드다. 출시 약 4개월 만에 국내 대표 뷰티 플랫폼인 올리브영 온라인몰에 입점하며 소비자와 만나는 접점을 넓히게 됐다.

브랜드명은 빛을 의미하는 ‘LUX’, 온기를 뜻하는 ‘ON’, 피부를 의미하는 ‘CELL’을 결합해 만들었다. 피부 세포부터 관리해 본연의 활력을 더한다는 브랜드 콘셉트를 담고 있다.

식물세포배양액 73% ‘셀바이옴 에센스’ 등 주력 제품 입점

루온셀의 대표 제품은 ‘셀바이옴 에센스’다. 정제수 대신 식물세포배양액 73%를 함유한 에센스 미스트로, 브랜드는 기초 제품을 사용하기 전 적용하는 ‘0단계 스킨케어’로 제안한다.

에센스 층과 미세 크림 입자층으로 구성된 2중 레이어 제형을 적용했다. 두 개 층을 섞어 피부에 분사하는 방식으로 사용할 수 있으며 피부 장벽 관리에 도움을 주도록 설계됐다.

‘PDRN 세럼’은 특허 공법으로 추출한 식물성 PDRN을 10% 함유했다. 화장품 성분과 제형을 바탕으로 일상적인 피부 관리를 제안하는 제품이다.

사진 제공 :  동국제약 '루온셀(LUONCELL)'

‘듀얼 아쿠아 크림’은 수분 겔과 보습 크림을 동시에 사용할 수 있는 이중 토출 구조를 적용했다. 피부 상태와 사용 목적에 따라 두 제형을 함께 바를 수 있도록 편의성을 높였다.

루온셀은 올리브영 온라인몰 공식 입점을 기념해 할인과 제품 증정 등의 프로모션도 진행한다. 행사별 적용 제품과 혜택에 관한 자세한 내용은 올리브영 온라인몰에서 확인할 수 있다.

올리브영 입점 이어 일본·중국 뷰티시장 진출 추진

동국제약은 이번 입점을 루온셀의 국내 시장 기반을 확대하는 계기로 활용할 계획이다. 신규 화장품 카테고리를 개발하고 다양한 온·오프라인 유통 플랫폼과 전략적 협업을 확대한다는 방침이다.

동국제약 마케팅 담당자는 “루온셀은 동국제약이 축적해 온 연구개발 노하우를 화장품 사업에 접목하고 임상 데이터와 안전성 검증을 기반으로 제품 경쟁력을 확보하고자 한 브랜드”라고 설명했다.

이어 “올리브영 온라인몰 입점을 계기로 더마 코스메틱 시장에서 브랜드 입지를 강화하고 제품 카테고리와 국내외 유통망을 확대해 나가겠다”고 말했다.

글로벌 시장 진출도 추진한다. 동국제약은 국내 유통망 확대를 기반으로 일본과 중국 등 동아시아 시장의 주요 커머스 플랫폼 입점을 모색할 예정이다.

시장별 소비 특성을 고려한 마케팅과 인플루언서 협업을 병행해 해외 소비자 접점을 단계적으로 넓힌다는 계획이다.