글로벌 크리에이티브 스튜디오 멜로우빈(mellowbean, 대표 최지희)이 7월 16일부터 19일까지 서울 코엑스에서 열리는 '캐릭터라이선싱페어 2026'에 참가했다. 멜로우빈은 자체 캐릭터 IP 'Minty', 'Yelly', 'Jully', 'Larry'를 비롯 기업 및 기관과 협업한 다양한 캐릭터 IP 프로젝트를 소개하며 기업 캐릭터 개발, 브랜드 라이선싱, 콘텐츠 기획 사례를 공개하는 등 B2B 라이선싱과 글로벌 협업 확대에 전격 나섰다.
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| 멜로우빈(mellowbean)의 대표 캐릭터 민티(Minty), 옐리(Yelly), 줄리(Jully), 래리(Larry)와 기업 캐릭터 IP 프로젝트가 소개되는 캐릭터라이선싱페어 2026 전시 부스 |
【피플게이트】글로벌 크리에이티브 스튜디오 멜로우빈(mellowbean, 대표 최지희)이 '캐릭터라이선싱페어 2026'에서 자체 캐릭터 IP와 브랜드 협업 사례를 선보이며 글로벌 라이선싱 시장 공략에 나섰다.
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| 최지희 멜로우빈(mellowbean) 대표가 멜로우빈 히어로 그림책을 소개하고 있다. |
멜로우빈은 캐릭터 IP를 기반으로 콘텐츠 기획부터 라이선싱, 상품 개발, 브랜딩, 마케팅까지 하나의 가치사슬(Value Chain)로 연결하는 크리에이티브 스튜디오다. 단순한 캐릭터 제작을 넘어 브랜드와 함께 성장하는 IP를 기획하고, 다양한 산업으로 확장 가능한 콘텐츠를 개발하는 것이 핵심 경쟁력이다.
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자체 IP부터 기업 캐릭터까지…라이선싱 포트폴리오 확대
멜로우빈의 대표 캐릭터들은 각각 행복과 사랑, 기쁨, 공감, 열정이라는 감정과 가치를 담은 세계관을 바탕으로 개발됐다.
긍정 에너지를 상징하는 'Minty', 유쾌한 비타민 에너지의 'Yelly', 따뜻한 공감을 전하는 'Jully', 도전과 정의감을 표현한 'Larry' 등 감정 기반 캐릭터들은 다양한 콘텐츠와 상품으로 확장 가능한 IP로 기획됐다.
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기업 맞춤형 캐릭터 개발 프로젝트도 멜로우빈의 주요 사업 가운데 하나다.
사조대림의 'SAJO BUDDIES', 모나용평 '발왕드림월드(MONA BALWANG DREAM WORLD)', 참약사의 캐릭터 프로젝트 등 다양한 기업 브랜드와 협업하며 캐릭터를 브랜드 자산으로 발전시키는 프로젝트를 수행해 왔다.
또한 일동제약, 쌍방울, LAP, 농가식품 등 다양한 기업과 협업을 이어가며 캐릭터를 활용한 브랜딩과 마케팅 영역을 확대하고 있다.
콘텐츠에서 제조·유통까지…IP 비즈니스 확장
멜로우빈은 최근 캐릭터 IP를 출판과 리테일, F&B, 헬스케어 분야까지 확장하며 사업 영역을 넓혀가고 있다.
카카오 이모티콘을 통해 소비자 접점을 확보한 데 이어 라이브커머스를 운영하며 직접 판매 채널을 구축했다. 또한 그림책 프로젝트와 자일리톨 협업 상품 개발, 편의점 유통 등으로 콘텐츠와 상품을 연결하는 사업 모델을 확대하고 있다.
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하반기에는 제약·건강기능식품 기업들과의 협업도 추진 중이다. 이를 통해 캐릭터 IP를 활용한 공동 상품 개발과 라이선싱 사업을 본격화하고, 글로벌 B2B 시장에서 새로운 성장 기회를 모색할 계획이다.
멜로우빈은 이번 캐릭터라이선싱페어 2026에서 콘텐츠 기업과 제조사, 유통기업, 라이선시를 대상으로 다양한 협업 가능성을 제안하며 국내외 파트너 발굴에 집중할 예정이다.
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Q&A
Q1. 멜로우빈의 IP 비즈니스가 일반 캐릭터 디자인 회사와 다른 점은 무엇인가요?
A. 멜로우빈은 캐릭터를 제작하는 데 그치지 않고 세계관 설계, 콘텐츠 제작, 라이선싱, 상품 개발, 제조, 유통까지 연결하는 통합 IP 비즈니스 모델을 운영한다. 하나의 캐릭터를 다양한 산업으로 확장할 수 있는 구조를 구축한 것이 경쟁력이다.
Q2. 최근 기업들이 자체 캐릭터 IP 개발에 적극 투자하는 이유는 무엇인가요?
A. 캐릭터는 브랜드를 소비자에게 친숙하게 전달하는 중요한 자산이다. SNS 콘텐츠와 굿즈, 라이선싱, 마케팅 캠페인 등 다양한 분야에서 활용할 수 있어 브랜드 인지도와 고객 충성도를 높이는 핵심 마케팅 도구로 활용되고 있다.
Q3. 캐릭터 라이선싱 산업이 빠르게 성장하는 배경은 무엇인가요?
A. 캐릭터 IP는 콘텐츠뿐 아니라 식품, 패션, 뷰티, 제약, 리빙 등 다양한 산업으로 확장할 수 있는 고부가가치 지식재산(IP)이다. 특히 브랜드 간 협업과 글로벌 라이선싱 시장이 확대되면서 자체 IP를 보유한 기업의 사업 경쟁력이 더욱 중요해지고 있다.
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