그리티 오얏·위뜨, 풀만호텔과 손잡고 웰니스 호캉스…영타깃 체험 마케팅 강화

그리티(GRITEE)의 자연 감성주의 언더웨어 브랜드 오얏(Oyat)과 애슬레저 브랜드 위뜨(huit)가 풀만 앰배서더 서울 이스트폴과 협업해 젊은 여성 소비자를 위한 '웰니스 걸스 나잇' 이벤트를 진행했다. 숙박과 운동, 다이닝, 파자마 파티를 결합한 체험형 콘텐츠를 통해 브랜드 경험을 확대하며 MZ세대 여성 고객과의 접점을 강화했다.

그리티의 오얏과 위뜨, 7월9일 ‘웰니스 아쿠아 바디플로우 클래스’ 진행.
이미지 출처 : ㈜그리티

【피플게이트】그리티(GRITEE)의 자연 감성주의 언더웨어 브랜드 오얏(Oyat)과 더 넥스트 애슬레저 브랜드 위뜨(huit)가 호텔과 협업한 체험형 마케팅으로 젊은 여성 소비자 공략에 나섰다.

그리티는 지난 9일 서울 광진구 '풀만 앰배서더 서울 이스트폴'에서 소비자 8명을 초청해 1박 2일 일정의 웰니스 호캉스 프로그램 '웰니스 걸스 나잇(WELLNESS GIRLS NIGHT)'을 진행했다고 밝혔다.

이번 행사는 건강한 라이프스타일과 자기만의 취향을 중시하는 젊은 여성 소비자를 대상으로 두 브랜드를 직접 경험할 수 있도록 기획됐다. 참가자 모집은 오얏과 위뜨 공식 인스타그램을 통해 사전 이벤트 형식으로 진행됐으며 높은 관심 속에 최종 8명이 선정됐다.

그리티의 오얏과 위뜨, 7월9일 ‘웰니스 아쿠아 바디플로우 클래스’ 진행.
이미지 출처 : ㈜그리티

운동·다이닝·파자마 파티까지…브랜드 경험 확장

참가자들은 풀만 앰배서더 서울 이스트폴에서 1박 2일간 다양한 웰니스 프로그램을 체험했다.

호텔 한강뷰 수영장에서는 전문 강사와 함께 물의 저항과 부력을 활용한 '아쿠아 바디 플로우' 클래스를 경험했으며, 위뜨의 2026 SS 모노키니 수영복도 함께 착용해 볼 수 있는 기회가 제공됐다.

이어 오얏의 이지웨어를 착용한 상태에서 자두를 테마로 한 웰니스 다이닝을 즐겼으며, 목테일과 핑거푸드 등 브랜드 콘셉트를 반영한 메뉴가 마련됐다. 저녁에는 오얏의 파자마와 홈웨어를 착용한 파자마 파티와 포토존 프로그램도 운영돼 브랜드 감성을 자연스럽게 체험할 수 있도록 구성됐다.

행사에서는 오얏의 대표 제품인 '봄결 세트'와 '앨리 포인텔 세트'를 비롯해 여름 시즌 제품인 '프릴 파자마', '모닝블루', '썸머 시어서커' 등 다양한 라인업도 소개됐다.

그리티의 오얏과 위뜨, 7월9일 ‘웰니스 아쿠아 바디플로우 클래스’ 진행.
이미지 출처 : ㈜그리티

체험 중심 마케팅으로 MZ세대와 접점 확대

패션업계에서는 최근 제품을 직접 경험할 수 있는 체험형 마케팅이 브랜드 경쟁력 강화 전략으로 자리 잡고 있다.

오얏과 위뜨 역시 제품 판매 중심에서 벗어나 숙박과 운동, 식음, 라이프스타일 콘텐츠를 결합한 브랜드 경험을 제공함으로써 소비자와의 접점을 확대했다는 점에서 의미가 있다는 평가다.

그리티 관계자는 "두 브랜드가 추구하는 취향과 감성, 라이프스타일을 소비자들이 오감으로 경험할 수 있도록 이번 프로그램을 기획했다"며 "앞으로도 건강한 라이프스타일을 제안할 수 있는 다양한 체험형 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획"이라고 말했다.

한편 오얏은 여름 시즌 프로모션으로 5만원 이상 구매 고객에게 브랜드 키링을 증정하는 이벤트를 진행하고 있다.

Q&A

Q1. 패션 브랜드들이 호텔과 협업한 체험형 마케팅을 확대하는 이유는 무엇인가요?

A. 호텔은 숙박과 식음, 피트니스, 휴식을 하나의 공간에서 경험할 수 있는 라이프스타일 플랫폼이다. 브랜드 입장에서는 제품을 단순히 전시하는 것이 아니라 고객이 실제 생활 속에서 착용하고 체험하도록 유도할 수 있어 브랜드 충성도와 구매 전환율을 높이는 효과를 기대할 수 있다.

Q2. 웰니스(Wellness)가 패션업계의 핵심 키워드로 떠오른 배경은 무엇인가요?

A. 최근 소비자들은 디자인뿐 아니라 건강과 휴식, 지속가능한 라이프스타일을 함께 고려하는 소비 성향을 보이고 있다. 이에 따라 패션 브랜드들도 운동, 여행, 식문화, 명상 등 다양한 라이프스타일 콘텐츠를 접목한 웰니스 마케팅을 확대하며 브랜드의 가치를 차별화하고 있다.

Q3. 오얏과 위뜨의 협업이 갖는 의미는 무엇인가요?

A. 오얏은 홈웨어와 언더웨어를, 위뜨는 애슬레저를 중심으로 전개하는 브랜드다. 두 브랜드는 '건강한 일상'이라는 공통된 브랜드 철학을 바탕으로 숙박, 운동, 다이닝, 휴식을 하나의 경험으로 연결했다. 이를 통해 제품 중심의 마케팅에서 벗어나 라이프스타일 브랜드로 확장하려는 전략을 보여준 사례로 평가된다.