슈퍼드라이 입은 박지훈…손글씨 담은 ‘RAW ARCHIVE’ 초도 물량 완판

폰드그룹(대표 임종민, 김유진)이 전개하는 슈퍼드라이(Superdry)가 브랜드 모델 박지훈과 첫 협업 컬렉션 ‘RAW ARCHIVE’를 출시했다. 박지훈의 손글씨와 친필 사인을 그래픽으로 활용한 후드집업·티셔츠·모자 등 총 8개 스타일로 구성했다. 회사 측에 따르면 온라인과 오프라인 초도 판매분이 조기에 소진돼 현재 2차 판매를 진행하고 있다.

슈퍼드라이 x 박지훈 협업 컬렉션 ‘RAW ARCHIVE’. 사진 : 폰드그룹 제공

[피플게이트] 폰드그룹(대표 임종민, 김유진)이 전개하는 글로벌 프리미엄 캐주얼 브랜드 슈퍼드라이(Superdry)가 가수 겸 배우 박지훈과 첫 번째 협업 컬렉션 ‘RAW ARCHIVE(로우 아카이브)’를 출시했다.

지난 8월 3일 공식 온라인몰과 전국 슈퍼드라이 매장에서 판매를 시작한 이번 컬렉션은 박지훈의 손글씨와 친필 사인을 슈퍼드라이의 그래픽 디자인으로 재해석한 것이 특징이다.

회사 측에 따르면 공식 온라인몰의 초도 준비 수량은 판매 개시 이후 조기에 품절됐으며, 오프라인 매장에서도 출시 당일 준비 물량의 판매가 완료됐다. 슈퍼드라이는 추가 수요에 대응해 현재 2차 판매분을 선보이고 있다.

폰드그룹은 앞서 지난 5월 박지훈을 슈퍼드라이의 새로운 브랜드 모델로 발탁했다. 가수와 배우 활동을 병행해 온 박지훈의 감각적인 이미지와 슈퍼드라이의 자유로운 스트리트 캐주얼 정체성을 연결해 남성·유니섹스 시장에서 브랜드 접점을 확대한다는 전략이다.

박지훈 손글씨·친필 사인, 슈퍼드라이 그래픽으로 재해석

컬렉션 이름인 ‘RAW ARCHIVE’는 박지훈의 자연스럽고 개인적인 표현을 하나의 기록으로 축적한다는 의미를 담고 있다.

가공되지 않은 표현을 뜻하는 ‘RAW’와 기록·수집을 의미하는 ‘ARCHIVE’를 결합했다. 박지훈이 직접 작성한 글씨와 친필 사인, 손끝에서 출발한 선을 슈퍼드라이의 그래픽 언어로 재구성했다.

사진 : 폰드그룹 제공

제품은 후드집업과 반팔 티셔츠, 모자 등 총 8개 스타일로 구성됐다. 각각의 제품에 박지훈의 손글씨와 사인을 활용한 그래픽 요소를 적용해 협업 컬렉션의 정체성을 강조했다.

팬에게는 박지훈의 개인적인 기록을 담은 소장형 제품으로, 일반 고객에게는 일상에서 활용할 수 있는 캐주얼웨어로 접근하도록 디자인한 것도 특징이다. 그래픽을 중심으로 구성하면서 슈퍼드라이가 지향하는 스트리트 감성과 실용적인 착용 범위를 함께 반영했다.

26FW 제품·콘텐츠·고객 경험으로 협업 범위 확대

슈퍼드라이는 이번 협업을 단일 제품 출시에 그치지 않고 2026년 가을·겨울 시즌의 콘텐츠와 고객 경험으로 확장한다.

협업 컬렉션을 포함한 슈퍼드라이 26FW 제품 구매 고객에게는 박지훈의 손글씨 메시지를 담은 포토카드를 제공한다. 전국 오프라인 매장에서는 슈퍼드라이 공식 SNS 팔로우 이벤트 참여 고객을 대상으로 박지훈 브로마이드를 증정한다.

사진 : 폰드그룹 제공

포토카드와 브로마이드 등 증정품은 판매 채널과 매장별 준비 수량에 따라 소진 시 종료된다.

슈퍼드라이는 ‘RAW ARCHIVE’를 시작으로 박지훈과 함께한 26FW 시즌 캠페인 화보와 영상을 순차적으로 공개할 계획이다. 브랜드의 스트리트 캐주얼 감성과 박지훈의 스타일을 결합한 콘텐츠를 통해 고객과의 접점을 넓힌다는 구상이다.

슈퍼드라이 관계자는 “박지훈과 함께한 첫 협업 컬렉션의 온라인과 오프라인 초도 판매분이 빠르게 소진돼 2차 판매분을 준비했다”며 “브랜드 모델과의 협업을 제품과 콘텐츠, 고객 경험으로 확장하는 프로젝트”라고 설명했다.

슈퍼드라이와 박지훈의 ‘RAW ARCHIVE’ 컬렉션 2차 판매분은 슈퍼드라이 공식 온라인몰과 전국 오프라인 매장에서 만나볼 수 있다.

Q & A

Q1. ‘RAW ARCHIVE’ 컬렉션이 일반적인 모델 협업 상품과 다른 점은 무엇인가?

박지훈의 사진만 제품에 적용한 방식이 아니라 직접 작성한 글씨와 친필 사인을 핵심 그래픽으로 사용했다는 점이 특징이다. 모델의 개인적인 표현을 제품 디자인에 연결하면서 팬덤과 일반 패션 소비자를 함께 고려했다.

Q2. 엔터테이너와 패션 브랜드의 협업이 브랜드에 어떤 효과를 줄 수 있나?

아티스트의 팬덤을 새로운 고객으로 연결하고 브랜드의 정체성을 콘텐츠 형태로 전달하는 데 도움이 된다. 제품과 화보, 영상, 매장 이벤트가 하나의 프로젝트로 이어지면 온라인 관심을 실제 구매와 오프라인 방문으로 확장할 수 있다.

Q3. 협업 컬렉션의 상품성을 높이는 핵심 요소는 무엇인가?

아티스트의 상징성과 일상적인 착용 가능성 사이의 균형이 중요하다. 손글씨와 사인처럼 협업의 의미가 드러나는 요소를 적용하면서도 후드집업과 티셔츠, 모자 등 활용도가 높은 품목으로 구성해야 지속적인 착용과 구매로 연결될 수 있다.