라포랩스(대표 최희민 · 홍주영)가 운영하는 산지 직송 식품 커머스 ‘팔도감’이 집중호우 피해를 입은 경남 지역 생산자와 셀러의 판매 회복을 지원하는 ‘수해 지역 농가돕기 상생 특별전’을 진행한다. 8월 27일부터 9월 9일까지 거제·통영을 비롯한 인근 지역에서 생산·판매되는 농수산물과 특산품 100여 개를 선보인다. 팔도감은 10% 추가 할인 쿠폰과 전 상품 무료배송을 지원하고 앱 주요 배너와 CRM 등 자체 마케팅 채널을 활용해 지역 상품의 소비 확대를 돕는다.
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| 라포랩스, 수해 피해 셀러 판매 회복 위해 상생 특별전 진행(이미지 제공 : 팔도감) |
[피플게이트] 추석을 앞두고 집중호우 피해 지역의 농수산물 판로를 지원하기 위한 온라인 상생 기획전이 열린다. 지역 생산자의 상품을 소비자에게 직접 연결하는 커머스 플랫폼의 유통·마케팅 인프라를 활용해 판매 회복을 지원하는 방식이다.
라포랩스(대표 최희민·홍주영)가 운영하는 산지 직송 식품 커머스 ‘팔도감’은 경남 지역 농가와 입점 셀러를 지원하기 위한 ‘수해 지역 농가돕기 상생 특별전’을 8월 27일부터 9월 9일까지 진행한다.
이번 특별전은 집중호우 피해를 입은 거제·통영 입점 셀러의 상품 판매를 지원하고 해당 지역 농수산물 소비를 확대하기 위해 마련됐다.
거제와 통영을 비롯한 인근 지역에서 생산·판매되는 농수산물과 특산품 등 100여 개 상품을 한자리에서 소개한다. 지역 특산물인 자숙 돌문어와 맹종죽순을 비롯해 채소와 수산물, 통영을 대표하는 먹거리인 꿀빵 등 경남 지역의 다양한 상품으로 구성했다.
거제·통영 농수산물 100여 종 한자리에…추석 앞두고 지역 셀러 판로 지원
이번 특별전의 특징은 플랫폼이 보유한 유통 채널을 지역 생산자와 셀러의 판매 회복에 직접 연결한다는 데 있다.
팔도감은 산지에서 생산된 식품을 온라인 소비자와 연결하는 커머스 특성을 활용해 거제·통영 등 지역 셀러들의 상품을 별도의 기획전으로 구성했다. 추석을 앞두고 농수산물 소비가 활발해지는 시기와 맞물려 지역 특산품의 새로운 수요를 확보하는 데 초점을 맞췄다.
소비자가 특별전에 보다 쉽게 참여할 수 있도록 구매 혜택도 마련했다. 라포랩스는 행사 대상 상품에 사용할 수 있는 10% 추가 할인 쿠폰 비용을 지원하고, 기획전 내 모든 상품에 무료배송 혜택을 제공한다.
단순 할인 판매보다는 지역 생산자에게 실질적인 주문이 연결되도록 플랫폼이 비용과 마케팅을 함께 지원하는 구조다.
온라인 식품 커머스가 지역 생산자에게 갖는 의미도 커지고 있다. 산지 생산자는 특정 지역의 오프라인 유통망에 머물지 않고 전국 소비자를 대상으로 상품을 판매할 수 있고, 소비자는 지역을 방문하지 않아도 산지 특산물을 구매할 수 있기 때문이다.
특히 지역 특산물은 생산지와 품목 자체가 상품 경쟁력으로 연결되는 만큼 플랫폼의 상품 큐레이션과 노출 확대가 새로운 소비자를 확보하는 접점으로 활용될 수 있다.
10% 추가 할인·무료배송에 CRM까지…팔도감 마케팅 채널 집중 지원
라포랩스는 가격 혜택뿐 아니라 팔도감이 보유한 자체 마케팅 인프라도 특별전에 집중한다.
팔도감 앱 내 주요 배너를 통해 행사와 참여 상품의 노출을 확대하고, 대규모 CRM(Customer Relationship Management·고객관계관리) 마케팅을 활용해 기존 고객에게 특별전을 알릴 계획이다.
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| 라포랩스 퀸잇 로고 |
지역 농수산물의 온라인 판매에서 상품 경쟁력만큼 중요한 것이 소비자에게 상품을 발견하게 만드는 과정이라는 점을 고려한 전략이다. 플랫폼의 기존 고객 기반과 데이터, 마케팅 채널을 지역 셀러의 판매 기회로 연결하는 셈이다.
라포랩스 관계자는 집중호우 피해 지역 농가와 셀러의 빠른 일상 회복에 힘을 보태기 위해 이번 기획전을 마련했다며, 추석을 앞두고 농수산물 판매가 중요한 시기인 만큼 참여 셀러에게 도움이 되기를 기대한다고 밝혔다. 앞으로도 지역 생산자와 함께하는 상생 활동을 지속한다는 계획이다.
이번 특별전은 온라인 플랫폼의 역할이 상품 중개를 넘어 지역 생산자의 판로와 마케팅을 지원하는 영역으로 확장되고 있다는 점에서도 의미가 있다. 산지 생산자의 상품 경쟁력과 커머스 플랫폼의 고객 접점이 결합하면 지역 농수산물이 전국 소비자를 만날 수 있는 유통 기회도 한층 넓어질 수 있다.
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