아마존 글로벌셀링, K-뷰티 해외 진출 4대 프로젝트 발표

아마존 글로벌셀링 코리아가 10월 27일 ‘아마존 뷰티 인 서울 2026’에서 한국 뷰티 브랜드의 해외 진출과 성장을 지원하는 4대 프로젝트를 발표했다. 신규 셀러의 미국 시장 진입과 선도 브랜드 육성, 헤어케어·웰니스 카테고리 확대, 유럽 5개국 진출 지원을 추진한다. 올해 1~9월 아마존 내 한국 셀러의 뷰티 제품 매출은 전년 동기 대비 두 배 가까이 증가했다. 

신화숙 아마존 글로벌셀링 코리아 대표, Amazon Beauty in Seoul 2026 현장
사진 제공 : 아마존 글로벌셀링 코리아

[피플게이트] 아마존 글로벌셀링 코리아가 K-뷰티 브랜드의 글로벌 시장 확대를 지원하기 위해 신규 셀러 육성부터 선도 브랜드 성장, 제품 카테고리 확장, 유럽 진출까지 연결하는 4대 프로젝트를 본격 추진한다.

아마존 글로벌셀링 코리아는 10월 27일 개최한 ‘아마존 뷰티 인 서울 2026(Amazon Beauty in Seoul 2026)’에서 ‘프로젝트 밀리언(Million)’, ‘프로젝트 타이탄(Titan)’, ‘프로젝트 실크로드(Silk Road)’, ‘프로젝트 아우토반(Autobahn)’을 발표했다.

이번 프로젝트는 한국 뷰티 기업이 아마존 글로벌 마켓플레이스를 활용해 해외 고객을 확보하고 사업 규모를 확대할 수 있도록 성장 단계별 지원 체계를 마련한 것이 특징이다.

특히 2027년 신규 셀러 50개사가 아마존 미국 스토어 입점 첫해에 각각 매출 100만 달러를 초과 달성하도록 지원하고, 선도 브랜드 7개사와 확장 가능한 운영 모델을 구축할 계획이다.

스킨케어 중심으로 성장해 온 K-뷰티의 영역을 헤어케어와 웰니스 분야로 넓히고, 유럽 시장 진출 과정에서 필요한 세무·인증·규제 대응도 지원한다.

프로젝트 밀리언·타이탄…신규 셀러 50개사 육성, 선도 브랜드 7개사와 운영 모델 구축

‘프로젝트 밀리언’은 아마존에 새롭게 입점하는 한국 뷰티 셀러의 첫해 성장을 지원하는 프로그램이다. 아마존 글로벌셀링은 제품 기획과 상품 리스팅, 물류, 마케팅 등 사업 운영 전반에 걸쳐 전담 지원을 제공한다.

이를 통해 2027년 신규 셀러 50개사가 아마존 미국 스토어에서 입점 첫해 각각 100만 달러(약 13억 2,000만 원)를 초과하는 매출을 달성하도록 지원할 계획이다.

‘프로젝트 타이탄’은 K-뷰티 선도 브랜드의 성장 경험을 보다 폭넓은 한국 셀러에게 확산하는 데 초점을 맞췄다.

신화숙 아마존 글로벌셀링 코리아 대표, Amazon Beauty in Seoul 2026 현장
사진 제공 : 아마존 글로벌셀링 코리아

아마존 글로벌셀링은 향후 3년간 선도 브랜드 7개사와 협력해 공동 사업 계획 수립부터 주문 처리, 가격 책정, 제품 출시, 마케팅, 브랜드 보호, 이슈 대응까지 아우르는 엔드투엔드(end-to-end) 운영 모델을 구축하고 검증할 예정이다.

이렇게 마련한 운영 모델은 다른 한국 셀러에게도 확대 적용해 글로벌 시장에서 성장할 수 있는 기반으로 활용한다는 구상이다.

‘프로젝트 실크로드’는 K-뷰티의 성장 영역을 스킨케어에서 헤어케어와 웰니스 분야로 확대하는 프로그램이다.

아마존 글로벌셀링은 2027년 헤어케어·웰니스 분야 신규 셀러 50개사의 입점과 신규 제품 200종 확보를 추진한다. 이를 통해 한국 뷰티 기업이 새로운 제품군과 고객층을 확보하고, 스킨케어에 이어 글로벌 시장에서 성장할 수 있는 차세대 카테고리를 육성할 계획이다.

유럽 시장 진출을 지원하는 ‘프로젝트 아우토반’도 함께 추진한다. 아마존 글로벌셀링은 한국 브랜드가 유럽 5개국에 진출하는 과정에서 필요한 세무 등록과 제품 인증, 규제 준수, 다국어 상품 리스팅 등에 대응할 수 있도록 지원할 예정이다.

미국 시장에서 성장한 한국 뷰티 브랜드가 유럽으로 사업 영역을 확대할 수 있도록 진출 절차를 간소화하는 것이 핵심이다.

아마존 한국 뷰티 셀러 매출 두 배 가까이 성장…K-뷰티 수출 확대 흐름 이어간다

아마존은 한국 뷰티 셀러의 글로벌 매출 증가세를 바탕으로 이번 4대 프로젝트를 추진한다. 2026년 1월부터 9월까지 아마존 내 한국 셀러의 뷰티 제품 매출은 전년 동기 대비 두 배 가까이 증가했다.

올해 프라임 데이(Prime Day) 기간에는 유럽과 중동, 호주 아마존 스토어에서 한국 셀러의 뷰티 제품 매출이 미국 스토어보다 전년 대비 더 빠른 성장세를 기록했다.

한국 화장품 수출 역시 증가세를 이어가고 있다. 식품의약품안전처에 따르면 2026년 상반기 한국 화장품 수출액은 전년 동기 대비 27.3% 증가한 70억 달러(약 9조 2,500억 원)로 잠정 집계됐다. 이는 역대 상반기 최대 실적이다.

아마존을 통한 한국 뷰티 브랜드의 성장 사례도 소개됐다. 2025년 아마존에 입점한 바이트랩은 2026년 1~9월 매출이 500% 이상 증가했다고 밝혔다.

바이트랩의 대표 제품인 ‘그로우턴 엑소좀 브러쉬 앰플’ 매출도 두 배 이상 증가했으며, 제품 라인업 확대와 함께 글로벌 고객 접점을 넓히고 있다.

바이트랩 조용훈 대표는 “아마존의 글로벌 고객 접근성과 다양한 툴을 통해 한국을 넘어 전 세계 고객에게 제품을 선보이고, 새로운 시장에서 브랜드 인지도를 구축하며, 높은 제품 수요를 장기적인 브랜드 성장으로 이어갈 수 있었다”고 말했다.

신화숙 아마존 글로벌셀링 코리아 대표는 “K-뷰티는 일시적인 트렌드를 넘어 하나의 글로벌 산업으로 자리 잡고 있다”며 “앞으로는 한국 뷰티 산업의 빠른 혁신이 더 많은 브랜드와 카테고리, 여러 글로벌 시장에서 지속적인 고객 수요로 이어지는 것이 중요하다”고 강조했다.

이어 “아마존은 한국 뷰티 기업의 글로벌 성장을 위한 핵심 채널로 자리 잡았다”며 “이번 프로젝트를 통해 K-뷰티의 글로벌 리더십을 더욱 강화하고, 글로벌 뷰티 트렌드를 이끌어 나갈 수 있도록 지원할 것”이라고 밝혔다.

한편 ‘전 세계 K-뷰티의 중심, 아마존(Amazon, the Global Standard for K-Beauty)’을 주제로 열린 ‘아마존 뷰티 인 서울 2026’에는 현장 1,300명 이상, 온라인 9,000명 이상이 참석했다.

이번 4대 프로젝트는 아마존이 2024년 선보인 ‘K-뷰티 고 빅(K-Beauty Go Big)’ 프로젝트와 2025년 발표한 3개년 전략을 기반으로 추진된다.

아마존 글로벌셀링은 이를 통해 한국 뷰티 기업의 해외 시장 진입과 성장 단계별 지원을 강화하고, K-뷰티의 글로벌 사업 확대를 지속적으로 지원할 계획이다.