더말코리아 323만 조회수 돌파, 해외 화장품 물류 수출 지원 사업 효과 주목

K뷰티, 미국 틱톡(Tiktok USA)에서 통했다

K뷰티 브랜드들이 미국 시장 공략을 위한 새로운 전략으로 틱톡(TikTok) 기반 숏폼 마케팅을 본격 확대하고 있다. 특히 ‘해외 화장품 물류 수출 지원 사업’을 통해 미국 현지 판매·배송 인프라를 확보한 기업들이 콘텐츠 마케팅과 물류 시스템을 연계하며 실질적인 구매 전환 성과 창출에 나서고 있어 주목된다.

더말코리아 홍보 제품과 틱톡 콘텐츠 이미지

이번 프로젝트는 미국 현지 물류 기반을 확보한 K뷰티 브랜드들이 현지 소비자와의 접점을 확대하고 브랜드 인지도를 높이기 위해 추진됐다. 단순히 제품을 노출하는 수준을 넘어 콘텐츠 시청 이후 실제 구매까지 연결되는 소비자 경험을 구축하는 데 초점을 맞추고 있다는 점에서 의미가 크다.

글로벌 숏폼 마케팅은 크리에이티브 레이블 우피치(Uffizi)가 총괄 기획을 맡아 진행했다. 우피치는 브랜드별 특성과 미국 소비자 성향, 플랫폼 환경을 분석해 콘텐츠 전략을 수립하고 현지 크리에이터 협업과 콘텐츠 운영을 지원하며 마케팅 효과를 극대화했다.

더말코리아 마스크팩 콘텐츠 323만 조회수… 미국 소비자 반응 확인

이번 사업 참여 기업 가운데 더말코리아(DERMAL)는 미국 현지 틱톡 크리에이터들과 협업해 마스크팩 제품을 활용한 라이프스타일 콘텐츠 캠페인을 진행했다.

콘텐츠는 마스크팩을 부착한 상태에서도 일상생활을 자연스럽게 이어가는 모습을 담아 제품의 밀착력과 사용 편의성을 직관적으로 보여주는 방식으로 제작됐다. 소비자가 실제 사용하는 장면을 중심으로 제품 특성을 전달한 점이 특징이다.

그 결과 해당 콘텐츠는 누적 조회수 약 323만 회를 기록하며 높은 관심을 얻었다. 단순 조회수를 넘어 댓글, 제품 문의, 구매 관련 반응까지 이어지며 미국 현지 소비자와의 실질적인 소통 창구 역할을 하고 있다.

더말코리아 관계자는 “미국 현지 판매와 배송 기반이 마련되면서 보다 적극적인 마케팅을 시도할 수 있었다”며 “틱톡과 같은 숏폼 플랫폼은 마스크팩처럼 시각적인 제품 경험을 전달하기에 매우 적합한 채널”이라고 설명했다.

물류와 마케팅 결합한 K뷰티 수출 모델 주목

태영코스메틱의 스킨케어 브랜드 엘렌실라(ELENSILIA) 역시 미국 시장에서의 소비자 반응과 성장 가능성을 확인하는 데 집중하고 있다.

태영코스메틱은 이번 사업을 통해 미국 내 판매 및 배송 인프라를 확보하면서 현지 소비자를 대상으로 한 디지털 마케팅에 대한 자신감을 얻었다고 밝혔다. 특히 미국 시장은 제품 사용 경험과 브랜드 스토리를 직관적으로 전달하는 콘텐츠의 영향력이 큰 만큼 숏폼 마케팅의 효과를 기대하고 있다.

업계에서는 안정적인 현지 물류 시스템이 확보될 경우 마케팅 성과가 실제 구매 전환으로 이어질 가능성이 높아진다는 점에 주목하고 있다. 해외 진출 초기 단계의 브랜드에게 물류와 마케팅이 통합적으로 지원되는 모델이 경쟁력 확보에 중요한 역할을 할 수 있다는 분석이다.

우피치 관계자는 “해외 소비자를 대상으로 한 마케팅은 단순 노출보다 구매 접근성과 플랫폼 특성을 함께 고려해야 한다”며 “이번 사례는 현지 판매·배송 인프라와 숏폼 콘텐츠 마케팅이 결합해 소비자 반응을 이끌어낸 대표적인 사례”라고 설명했다.

한편 해외 화장품 물류 수출 지원 사업은 K뷰티 수출기업의 물류 부담을 줄이고 글로벌 공급망 대응 역량을 강화하기 위해 미국 현지 물류거점을 활용한 풀필먼트 서비스를 제공하는 프로그램이다. 국내 화장품 제조업체와 책임판매업자 등 미국 수출을 준비하는 중소·중견기업을 대상으로 운영되고 있으며, 현재 3차 참여 기업을 모집 중이다. 오는 8월에는 4차 참여 기업 모집도 진행될 예정이다.

업계 관계자들은 미국 시장에서 K뷰티의 성장세가 지속되는 가운데 현지 물류 인프라와 디지털 콘텐츠 마케팅을 결합한 전략이 향후 글로벌 시장 진출의 핵심 경쟁력이 될 것으로 전망하고 있다.