에이전시커넥션, 캐스팅·프로덕션 파트 확대…글로벌 앰버서더 캠페인 경쟁력 강화

패션·라이프스타일 전문 홍보대행사 에이전시커넥션(Agency Connection)이 캐스팅 및 프로덕션 파트를 확대하며 브랜드 캠페인 실행력 강화에 나선다. 글로벌 앰버서더 캠페인과 국내외 셀러브리티 협업 경험을 기반으로 콘텐츠 제작 역량을 고도화하고, 브랜드 커뮤니케이션 전반을 아우르는 통합 마케팅 서비스 확대에 속도를 낸다는 전략이다.

사진= 반스VANS 코르티스 / 에이전시커넥션 제공

에이전시커넥션은 최근 패션 브랜드 마케팅이 단순 홍보를 넘어 캐스팅, 콘텐츠 제작, SNS 확산, 디지털 광고 운영까지 하나의 통합 캠페인으로 진화하고 있는 시장 변화에 대응하기 위해 조직 확대를 결정했다고 밝혔다. 이를 통해 브랜드의 정체성과 소비자 경험을 연결하는 ‘소셜 크리에이션(Social Creation)’ 영역을 한층 강화할 계획이다.

글로벌 앰버서더 캠페인 경험 바탕…셀럽 캐스팅 역량 강화

에이전시커넥션은 글로벌 및 국내 패션 브랜드와의 다양한 프로젝트를 통해 축적한 캐스팅 노하우를 강점으로 내세우고 있다.

대표적인 프로젝트로는 배우 한소희와 함께한 부쉐론 글로벌 앰버서더 캠페인, 휠라 글로벌 캠페인, 반스(VANS)의 코르티스 캐스팅, 스와치 그룹 산하 미도의 이종석 캠페인, 여성복 브랜드 그로브(GROVE)의 트와이스 나연 캐스팅 등이 있다.

또한 트와이스 나연, DAY6, 차정원 등 다양한 셀러브리티 및 아티스트와 협업을 진행하며 브랜드 이미지와 타깃 소비자, 제품 특성, 콘텐츠 활용 채널을 종합적으로 고려한 전략적 캐스팅 서비스를 제공해왔다.

특히 단순 섭외 중심이 아닌 브랜드 메시지와 시장 포지셔닝에 최적화된 인물을 발굴하고, 이를 콘텐츠와 연결하는 통합 전략이 업계에서 높은 평가를 받고 있다.

콘텐츠 제작부터 디지털 확산까지…‘소셜 크리에이션’ 고도화

이번 조직 확대의 핵심은 캐스팅 이후의 콘텐츠 제작 단계에 있다. 에이전시커넥션은 셀러브리티 및 인플루언서 매칭 이후 화보 콘텐츠, 숏폼 영상, SNS 콘텐츠, 행사 스케치 영상, 디지털 광고 소재 등 브랜드가 실제 마케팅 현장에서 활용할 수 있는 다양한 콘텐츠 제작 역량을 강화하고 있다.

이를 통해 브랜드는 캠페인 기획 단계부터 콘텐츠 제작, 미디어 PR, 인플루언서 마케팅, 디지털 바이럴, 퍼포먼스 마케팅까지 일관된 메시지와 비주얼을 기반으로 소비자와 소통할 수 있게 된다.

사진=좌: 휠라 “차정원”, 우: 그로브 “트와이스 나연” / 에이전시커넥션 제공

에이전시커넥션은 이러한 통합 마케팅 전략을 ‘소셜 크리에이션’으로 정의하고 있다. 소셜 크리에이션은 브랜드 메시지를 단순 노출하는 데 그치지 않고 셀러브리티, 콘텐츠, 디지털 플랫폼, 소비자 경험을 유기적으로 연결해 자연스러운 참여와 확산을 이끌어내는 방식이다.

현재 에이전시커넥션은 부쉐론, 셀린느, 발렌티노, 멀버리, 태그호이어 등 럭셔리 브랜드를 비롯해 아식스 스포츠스타일, 반스, 휠라, 팀버랜드, 써코니, 잔스포츠, 프레드페리 등 글로벌 브랜드와 협업을 이어가고 있다. 또한 그로브, 넘버링, 나이스웨더, 다이닛, 헤이그 등 패션·라이프스타일 브랜드와 크림(KREAM) 등 플랫폼 기업과의 프로젝트도 지속 확대하고 있다.

오초롱 에이전시커넥션 대표는 “패션 브랜드 캠페인은 인물 섭외와 콘텐츠 제작, 디지털 확산이 분리된 방식으로 운영되기 어려운 시대가 됐다”며 “브랜드 방향성에 맞는 인물을 선정하고 이를 콘텐츠로 구현한 뒤 소비자 접점까지 연결하는 통합 운영 체계가 중요해지고 있다”고 말했다.

이어 “글로벌 및 로컬 앰버서더 캠페인 경험을 바탕으로 캐스팅·프로덕션 파트를 확대하고 있으며, 브랜드가 필요로 하는 인물과 콘텐츠, 미디어, 디지털 확산을 유기적으로 연결하는 통합 파트너로 성장해 나가겠다”고 밝혔다.

설립 8년 차를 맞은 에이전시커넥션은 스타 마케팅, 미디어 PR, 디지털 바이럴, 인플루언서 마케팅, 콘텐츠 프로덕션, 행사 및 이벤트 운영 등 브랜드 커뮤니케이션 전반을 아우르는 서비스를 제공하고 있으며, 향후 조직 간 협업 강화와 사업 확장을 통해 지속적인 성장세를 이어갈 계획이다.