IPX와 에이티즈(ATEEZ)의 협업 캐릭터 ‘마이티즈(MIGHTEEZ)’ 인기

‘MIGHTEEZ Wonder Room POP-UP’으로 깊어진 세계관에 몰입 더한다

디지털 IP 엔터테인먼트 기업 IPX(구 라인프렌즈)가 케이팝스퀘어 홍대에서 글로벌 대세 그룹 에이티즈(ATEEZ)와 함께 만든 캐릭터 IP ‘마이티즈(MIGHTEEZ)’의 두 번째 팝업 ‘마이티즈 원더 룸 팝업(MIGHTEEZ Wonder Room POP-UP)’을 오픈했다.

이번 팝업 사전 예약은 약 5분 만에 마감되며 성장한 캐릭터 IP로서 또렷한 존재감을 드러냈다.

사진 : 케이팝스퀘어 홍대점에 단장된 ‘MIGHTEEZ Wonder Room POP-UP’ 전경

‘마이티즈’는 에이티즈 멤버들의 개성과 무드를 IPX의 크리에이티브로 재해석한 캐릭터 IP로, 에이티즈 멤버들이 각 요정에게 고유한 초능력을 선물해 특별함을 더했다. 이번 팝업에선 마이티즈가 베이비에서 초능력 요정으로 성장하는 과정을 확인할 수 있다. 특히 마이티즈의 아지트인 다락방에서 베이비 마이티즈가 서랍 속에서 탄생하는 장면을 구현, 여기에 에이티즈 멤버들이 직접 곳곳에 숨겨놓은 비밀 메시지로 하여금 더욱 깊어진 세계관에 뛰어난 몰입감을 선사한다.

오는 29일까지 운영되는 ‘마이티즈 원더 룸 팝업’은 마이티즈의 핵심 세계관인 초능력 서사에 스며드는 공간으로 꾸며졌다. 가장 먼저 팝업에 들어서면 마이티즈와 함께 마법의 방으로 가는 문이자 메인 포토존이 방문객을 반긴다. 팝업 곳곳에는 마이티즈의 성장 과정에 몰입할 수 있는 상장, 생활기록부 등이 전시되어 있다. 이밖에도 헤드폰 착용 후 에이티즈 멤버들의 음성으로 들을 수 있는 마이티즈 소개 영상을 비롯해 에이티즈 멤버들과 함께한 비하인드 초상 액자, 핸드 프린팅 존 등이 마련돼 팬들의 발길을 재촉한다.

초능력 세계관으로의 몰입을 이끌어줄 제품들도 준비됐다. 마법 능력을 공부 중인 ‘마이티즈 플러시 키링’, 비행 연습을 하는 ‘베이비 마이티즈 플러시’ 등이 공개됐다. 특히 베이비 마이티즈의 경우 기존 마이티즈와 달리 귀와 날개가 더 작게 표현되어 능력에 따른 변화를 암시했다.

또, 2차 팝업을 기념해 IPX가 전개하는 실용적이고 웨어러블한 제품을 다양한 액세서리로 오래도록 새롭게 경험 할 수 있는 ‘꼴레 (COLLER)’와 함께한 패션잡화 제품도 출시됐다. COLLER KPOP 라인업의 일환으로 마이티즈로서는 최초 패션잡화 아이템이 기획됐다. 마이티즈가 라벨에 그려진 ‘크로스백’을 비롯해 ‘카드홀더’ 등 실용적인 제품이 함께해 봄맞이 새 단장을 돕는다.

사진 : ‘MIGHTEEZ Wonder Room POP-UP’을 즐기고 있는 팬들

IPX는 최근 KPOP IP의 세계관을 지속적으로 확장하며 서사를 이어가는 연속성 있는 팝업을 선보이고 있다. 마이티즈의 경우 지난 10월 개최된 첫 팝업 이후 5개월 만에 돌아와 연속적인 스토리텔링으로 에이티즈의 활발한 활동과 함께 화제성을 만들어가고 있다. 이밖에도 IPX는 NCT DREAM과 함께 탄생시킨 캐릭터 IP Dreamiez(드리미즈)의 두 번째 팝업 ‘SWEET Dreamiez POP-UP’을 케이팝스퀘어 홍대에서 지난 15일 성황리에 마무리했으며, 라인프렌즈 스퀘어 명동에서는 IPX와 G-DRAGON이 함께 만든 캐릭터 IP ZO&FRIENDS(조앤프렌즈)의 세 번째 팝업 ‘ZO&FRIENDS LUCKY SHOP’을 열어 전세계 팬들과 만나고 있다.

IPX 관계자는 “약 5개월 만에 돌아온 이번 마이티즈 원더 룸 팝업은 마이티즈의 성장 서사를 담으며 단계적으로 확장되는 스토리 구조를 통해 세계관에 점진적으로 몰입할 수 있도록 기획했다”며, “매 팝업마다 한층 깊어지는 세계관을 보여줄 계획으로 앞으로도 전 세계 K팝 팬덤에게 IPX만의 차별화된 캐릭터 IP 문화를 선보일 계획이다”고 전했다.

한편, ‘MIGHTEEZ Wonder Room POP-UP’은 케이팝스퀘어 홍대점을 시작으로 부산 신세계 센텀시티에서도 순차적으로 진행되며, 이번 팝업 제품은 온라인에서도 만나볼 수 있다.

▌IPX(구 라인프렌즈) 소개 

IPX는 전 세계 2억 명 이상이 사용하는 모바일 메신저 라인(LINE)의 브라운, 코니, 샐리 등 오리지널 캐릭터 스티커에서 시작된 글로벌 캐릭터 브랜드 ‘라인프렌즈(LINE FRIENDS)’의 새 사명이다. IPX는 2022년 새 사명을 발표하고 전연령대 타깃의 IP 포트폴리오 다각화와 디지털 IP 사업 및 리테일 비즈니스를 고도화하여 온ㆍ오프라인을 모두 아우르는 IP 비즈니스 글로벌 전개에 박차를 가하고 있다.

BT21(방탄소년단), 조앤프렌즈(ZO&FRIENDS), 제로베이스원(ZEROBASEONE), 미니니(minini), 웨이드(WADE), 조구만(JOGUMAN), 다이노탱(DINOTAENG), 엠엔에이치(MNH) 등 다양한 IP 경험을 제공하는 것은 물론, 넷플릭스 오리지널 콘텐츠 제작, 슈퍼셀 ‘브롤스타즈’ 및 호요버스 ‘원신’, 넥슨 ‘카트라이더’ IP 사업 전개 등 글로벌 기업과의 전략적 파트너십으로 전 세계 5,000만 MZ세대 팬덤을 공략하고 있다. 현재 서울, 뉴욕, LA, 도쿄, 상하이 등 전세계 18개 국가 및 지역에 진출해 있으며, 8개의 온라인 커머스 플랫폼을 운영하고 있다.