“등산 배낭이 실종아동 찾는다”… 블랙야크강태선나눔재단, 보건복지부 장관 표창

‘BYN실종아동찾기 캠페인’ 공익성 인정, 실종아동 사진 담은 배낭 홍보택으로 시민 참여 확산

블랙야크강태선나눔재단이 실종아동 문제 해결과 사회적 인식 확산에 기여한 공로를 인정받아 보건복지부 장관 표창을 수상했다.

‘제20회 실종아동의 날 기념식’에서 블랙야크강태선나눔재단 송성엽 사무국장(오른쪽)과
보건복지부 이상진 인구아동정책관(왼쪽)이 기념촬영을 하고 있다. 사진제공 : 블랙야크강태선나눔재단

블랙야크(www.byn.kr/blackyak)를 전개하는 BYN블랙야크그룹 산하 재단은 5월19일 서울 앰배서더 서울 풀만 호텔에서 열린 ‘제20회 실종아동의 날 기념식’에서 ‘BYN실종아동찾기 캠페인’을 통해 공익적 성과를 인정받았다고 5월20일 밝혔다.

이번 기념식은 보건복지부와 경찰청이 공동 주최하고 국가아동권리보장원이 주관했다. 행사에는 정부 관계자와 실종아동 가족, 관련 단체 관계자 등 150여 명이 참석했다.

특히 블랙야크강태선나눔재단의 ‘BYN실종아동찾기 캠페인’은 등산 배낭을 활용한 시민 참여형 캠페인이라는 점에서 주목받았다. 실종아동의 사진과 사연이 담긴 홍보택을 제작해 등산객 배낭에 부착하는 방식으로, 전국 산과 아웃도어 현장에서 자연스럽게 실종아동 정보를 알릴 수 있도록 기획됐다.

기존 정부·공공기관 중심으로 진행되던 실종아동 찾기 활동을 일상 속 시민 참여로 확장했다는 점에서 의미를 더하고 있다.

“배낭이 실종아동 찾기의 매개체”… 아웃도어와 공익 결합

재단은 지난 2021년부터 국가아동권리보장원과 협력해 해당 캠페인을 운영해왔다.

캠페인은 재단 임직원과 블랙야크청년셰르파가 함께 참여하는 SNS 활동을 비롯해, 실종아동 홍보택 제작 및 배포 프로젝트 등 다양한 방식으로 전개됐다.

특히 약 65만 명 회원을 보유한 국내 최대 아웃도어 커뮤니티 ‘BAC(BLACKYAK ALPINE CLUB)’ 참여를 적극 유도하며 캠페인 파급력을 확대했다.

또한 서울 북한산에 위치한 ‘블랙야크 베이스캠프 북한산점’에서는 방문객들이 실종아동 정보가 담긴 홍보택을 직접 제작하고 배낭에 부착할 수 있는 체험형 부스를 매년 운영했다. 해당 부스에는 1000여 명 이상의 탐방객이 방문해 실종아동의 무사 귀환을 응원했다.

이와 함께 블랙야크의 대표 아웃도어 행사인 ‘블랙야크 클럽데이’에서도 별도 캠페인 부스를 마련해 참가자들의 자발적 참여를 이끌어냈다.

“실종아동 문제는 사회 모두의 과제”… ESG 사회공헌 모델 주목

업계에서는 이번 캠페인이 기업의 브랜드 정체성과 사회공헌 활동을 효과적으로 연결한 ESG 사례라는 평가를 내놓고 있다.

블랙야크는 아웃도어 브랜드 특성을 활용해 등산객과의 접점을 사회적 메시지 확산 플랫폼으로 전환했고, 이를 통해 실종아동 문제를 보다 친숙하고 일상적인 참여 방식으로 풀어냈다.

재단 관계자는 “등산이라는 일상 활동이 실종아동 찾기에 대한 관심으로 이어질 수 있도록 기획했다”며 “시민들이 자연스럽게 참여할 수 있는 공익 캠페인 모델을 지속 확대해 나갈 계획”이라고 전했다.

강태선 이사장은 “실종아동을 기억하고 찾는 일은 특정 기관만의 역할이 아니라 우리 사회 모두가 함께 관심을 가져야 할 중요한 과제”라며 “앞으로도 블랙야크만의 방식으로 사회문제 해결에 기여할 수 있는 활동을 지속해 나가겠다”고 말했다.