게스(GUESS), 성수 ‘ROOM 1981’ 팝업스토어 3일간 오픈

4월 24일부터 26일까지, 아차산로 116

글로벌 데님 브랜드 게스(GUESS)가 성수에서 팝업스토어 ‘ROOM 1981’을 개최한다. 브랜드의 1981년 헤리티지와 2026년 새로운 비주얼을 한 공간에서 경험할 수 있는 체험형 팝업으로, 커스터마이징 서비스와 다양한 이벤트가 마련된다.

글로벌 데님 헤리티지 브랜드 GUESS(게스)가 오는 4월 24일부터 26일까지 성수에서 팝업스토어 ‘ROOM 1981’을 선보인다.

이번 팝업은 브랜드가 탄생한 1981년의 오리지널리티와 이를 현대적으로 재해석한 2026년의 새로운 비주얼 방향성을 하나의 공간 안에서 경험할 수 있도록 기획된 체험형 프로젝트다. 브랜드의 정체성과 진화된 감각을 동시에 보여주는 상징적인 공간으로 구성됐다.

‘ROOM 1981’은 이름 그대로 GUESS의 헤리티지와 새로운 챕터를 함께 담아낸 공간이다. ‘ROOM’은 브랜드 특유의 감각적인 공간 연출을 의미하며, ‘1981’은 브랜드 탄생 연도를 상징한다.

공간은 층별로 서로 다른 콘셉트를 담아낸다. 1층은 1981년 캘리포니아의 시대적 배경을 바탕으로 GUESS의 오리지널 데님 헤리티지를 시각적으로 풀어낸 공간으로, 브랜드의 시작과 정체성을 자연스럽게 체험할 수 있도록 구성된다.

2층은 현진과 함께한 2026년 캠페인을 중심으로 구성된다. 캠페인 비주얼을 공간적으로 확장해 현진의 무드와 스타일을 직관적으로 경험할 수 있으며, 방문객이 메시지를 남길 수 있는 인터랙션 존도 함께 운영된다.

현장에서는 현진이 착용한 2026 스프링 캠페인 룩과 함께 GUESS의 아이코닉한 데님 스타일을 직접 확인할 수 있으며, 일부 제품은 현장에서 구매도 가능하다.

또한 고객 참여형 서비스도 마련됐다. 데님 제품에는 레이저 각인, 티셔츠에는 열전사 프레스를 활용한 커스터마이징 서비스를 제공해 자신만의 아이템을 완성할 수 있다. 데님 제품 구매 고객에게는 데님 토트백이 증정돼 팝업스토어만의 특별한 경험을 더한다.

‘ROOM 1981’ 팝업스토어는 사전 예약 및 현장 접수를 통해 방문 가능하며, 운영 방식에 대한 자세한 내용은 추후 GUESS 공식 채널을 통해 안내될 예정이다.

이번 팝업은 브랜드의 과거와 현재, 그리고 미래를 하나의 공간 안에서 연결하며, 소비자들에게 새로운 브랜드 경험을 제시할 것으로 기대된다.

• 판매 채널
- 현장 구매 (팝업스토어)
- 게스 공식 온라인 스토어

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