IPX가 글로벌 캐릭터 브라운의 탄생 15주년을 맞아 서울 소피텔 앰배서더에서 ‘2026 브라운데이’를 개최했다. 국내 팬 50여 명이 참석한 가운데 체험 프로그램과 한정판 디저트, 기념 선물 등을 선보였으며 중국과 일본에서도 현지 팬을 위한 기념 프로젝트를 이어가고 있다.
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| 지난 8월8일 소피텔 앰배서더 서울에서 열린 ‘2026 BROWN DAY’ 팬밋업 현장 |
[피플게이트] 디지털 IP 엔터테인먼트 기업 IPX가 글로벌 캐릭터 ‘브라운(BROWN)’의 탄생 15주년을 맞아 팬들과 교감하는 기념행사를 열었다. 장기간 축적된 캐릭터 팬덤을 오프라인 경험으로 확장하며 브라운의 글로벌 IP 경쟁력을 다시 한번 보여줬다.
IPX는 지난 8월 8일 서울 송파구 소피텔 앰배서더 서울의 루프탑 바 ‘라티튜드32(Latitude32)’에서 ‘2026 브라운데이(BROWN DAY)’를 개최했다고 밝혔다.
브라운데이는 IPX가 매년 8월 8일 브라운의 생일을 팬들과 함께 기념하는 행사다. 올해 행사는 탄생 15주년을 맞아 ‘You are my star’를 주제로 마련됐다. 지난 15년 동안 브라운을 응원해 온 팬들이 캐릭터의 성장과 브랜드 가치를 빛낸 주인공이라는 의미를 담았다.
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| ‘2026 BROWN DAY’를 즐기고 있는 팬들 |
브라운과 특별한 사연을 공유한 팬 50여 명은 전용 디저트와 음료를 즐기고, 행사장에 마련된 포토존에서 기념사진을 촬영하며 브라운의 탄생 15주년을 축하했다.
팬 참여형 콘텐츠로 완성한 ‘2026 브라운데이’
이번 행사에서는 원작자와 함께 브라운을 직접 그려보는 프로그램을 비롯해 캐릭터에 관한 지식을 확인하는 ‘브라운 덕후 테스트’, 생일 케이크 커팅식 등이 진행됐다.
케이크 커팅식에는 브라운 캐릭터가 직접 등장해 팬들과 인사를 나눴다. 행사 참석자에게는 이날을 위해 제작한 한정판 선물도 제공됐다. 밤하늘의 별을 형상화한 전용 디저트와 음료, 감성적인 포토 공간도 행사 주제인 ‘You are my star’를 시각적으로 구현했다.
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| ‘2026 BROWN DAY’를 즐기고 있는 팬들 |
현장에는 브라운이 처음 등장한 시기부터 함께한 팬을 비롯해 학창 시절부터 성인이 된 현재까지 브라운을 좋아해 온 팬, 브라운을 계기로 새로운 인연을 맺은 팬, 다양한 관련 제품을 수집한 팬 등이 참석했다.
캐릭터를 중심으로 축적된 개인의 경험과 기억을 하나의 행사로 연결했다는 점에서 이번 브라운데이는 팬덤 기반 IP 비즈니스의 확장 가능성을 보여줬다. 단순한 기념행사를 넘어 팬들이 직접 참여하고 이야기를 공유하는 브랜드 경험으로 구성됐다는 설명이다.
중국·일본으로 확장한 브라운 15주년 글로벌 프로젝트
브라운의 탄생 15주년 기념 프로젝트는 중국과 일본에서도 이어지고 있다.
중국에서는 우체통을 통해 팬들의 소원을 접수하고 브라운이 이를 실현해 주는 ‘소원을 들어주는 우체부’ 캠페인을 진행하고 있다. 오는 10월에는 사연이 선정된 실제 커플의 결혼식에 브라운이 등장하는 특별 이벤트도 마련할 예정이다.
일본에서는 지난 8월 5일부터 신주쿠 이세탄 백화점에서 브라운의 지난 15년을 조명하는 아트 갤러리를 운영하고 있다. 라인프렌즈 캐릭터를 예술 작품으로 재해석한 한정판 판화 40여 점과 신규 일러스트, 기념 제품 등을 선보인다.
IPX 관계자는 “지난 15년 동안 브라운이 걸어온 모든 길에는 전 세계 팬들의 응원과 사랑이 함께했다”며 “팬들을 향한 감사의 마음을 담아 세계 각지에서 진행하는 브라운데이가 모두에게 소중하고 낭만적인 선물이 되기를 바란다”고 말했다.
IPX는 글로벌 캐릭터 브랜드 라인프렌즈의 새로운 사명으로, 브라운·코니·샐리 등 오리지널 캐릭터를 비롯해 BT21, 조앤프렌즈, 미니니, 웨이드, 조구만, 다이노탱 등 다양한 IP 사업을 전개하고 있다. 현재 세계 18개 국가와 지역에 진출해 있으며 8개의 온라인 커머스 플랫폼을 운영하고 있다.
